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本文使用目的链模型作为定性研究范式，考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式，并依此编制问卷，使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价，最后指出了定性和定量研究在洞察消费者广告认知中的作用.
谈定性与定量研究在广告认知评价中的运用
【摘 要】
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本文使用目的链模型作为定性研究范式，考察了消费者对一家鞋业企业平面广告的认知方式，并依此编制问卷，使用定量研究范式测量了消费者对广告的具体认知和评价，最后指出了定性和定
【机 构】
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陕西理工学院教科系
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2011年19期
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