【摘 要】
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本文选取了在西方广告理论界处于领导地位的国际性学术期刊《广告杂志》(Journal of Advertising)作为研究对象,笔者运用内容分析法对该刊从1998年到2006年共36期期刊中所刊
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本文选取了在西方广告理论界处于领导地位的国际性学术期刊《广告杂志》(Journal of Advertising)作为研究对象,笔者运用内容分析法对该刊从1998年到2006年共36期期刊中所刊载的254篇论文的研究主题进行了研究与分析,力求了解西方广告理论研究的近况及发展趋势,为我国的广告理论研究提供有价值的研究资料。
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