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消费者讲究品牌是对生活质量的一种追求，这是社会发展的趋势。上世纪五十年代诞生于上海的中华牌卷烟，一直是有着国烟美誉的、引领高档烟消费市场的中国卷烟第一品牌。在新经济形势下，做好做足中华品牌的神韵，发挥其品牌优势，使其更显魅力、更有个性、更具生命力，有助于消费者对国烟产生丰富的联想，扩大中华品牌的市场空间。卷烟品牌的三要素：品质、形态(色彩)、神韵。中华品牌的神韵有四层含意：一是民族精神;二是上海速度;三是企业文化;四是品质精良。品牌神韵的传承与创新：一是加强中华品牌神韵的研究与维护;二是要加强专业人员培训，提高队伍整体素质;三是逐步建立以品牌为主导的管理模式，理顺工作机制。