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近十年来,互联网,移动联网等IT技术产业迅速发展,对中国的广告与营销行业产生了巨大的影响。各类营销概念、营销技术、媒体形态纷纷流行起来。新媒体环境进一步复杂化了品牌营销人员建立高效的营销传播方案的长期挑战。网络广告媒体有非强迫性、互动性、形式多样且易统计等优势。加之年轻消费群体一部分生活来源相对稳定,愿意接触新事物,已经成为线上消费的庞大群体。因此,研究新媒体环境下服装广告对大学生消费的影响以及品牌方广告媒介选用对服装品牌营销是很有必要的。