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【摘要】从2011年3月1日起，重庆卫视正式禁播了商业广告，重庆电视台卫星频道也从此成为全国唯一一家不播出商业广告的地方卫视。但是是否禁播商业广告，就能成为预期的公共卫视，就能为观众提供更好的公益电视服务？
【关键词】禁播商业广告；去商业化；公共卫视；重庆卫视
全国人大代表方明曾经建议：“央视一套和各地方电视台首套节目全部应该禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。”重庆广电负责人也称，将坚持“我爱中国红”的频道定位，着力传播社会主义先进文化。这一举动立刻引起了业内外的广泛关注和热议，笔者旨在综合社会舆论，从该事件洞察重庆卫视该行为正在或将会引发怎样的社会纷争，究竟是否如某些专家所言属于历史倒退行为。
一、重庆卫视开创中国先河，落得伤痕累累
1.虚假广告成灾，重庆卫视快刀斩乱麻，误伤池鱼。当下，很多观众都反感于荧屏里虚假广告、低俗广告和超时广告，宣称自己的公民权利受到侵犯。重庆卫视响应号召，果断取消商业广告，其负责人称“这么做，是为了给重庆所有市民一个干净的荧屏，让中国几千年来的优秀文化与精神一代代传播下去。”干净的荧屏便是对商业广告的全盘否定、残忍杀戮么？虚假广告与商业广告不能混淆。这就像被污泥弄脏的手臂，原本擦净即可，却非要将整只手臂砍下来，因小失大。
2.干戈未定欲何之，一事无成两鬓丝。一朝天子一朝臣，改版前，重庆卫视一年广告收入3亿元。为支撑红色卫视的发展，重庆市政拨款1.5亿元，重庆广电集团打算通过综合经营自身平衡剩下的1.5亿元。重庆广电集团目前内部压力重重，裁员降薪就成了题中之义。
“做公益电视台并不是想象中那么容易，需要很强的经济实力。”中国传媒大学教授袁方说道。计划经济最大的问题就是缺乏动力，缺乏的资金对于重庆卫视是个巨大的挑战。广告是媒介的生产经营支柱，对媒介的发展有着巨大的牵动作用。广告收入是媒体经营最重要的经济来源，是其生存发展的保障。失去广告的亏损不是一个财政补助就能弥补的。况且没有人愿意做劳而无功的事，鸟尽弓藏，重庆卫视也应为自己打算。
3.邯郸学步：只知其一不知其二，重庆卫视前途堪忧。重庆市市长黄奇帆表示：“这是一件神圣和应该的事，不播放商业广告，只播放公益性广告，这也是一种国际惯例，美国日本等国都有这样的做法。”但是外国的非商业公共电台体制是否就适合中国？日本最大规模电视台NHK不做广告，不用政府财政预算的根本原因是为了确保新闻报道的客观、公正和中立，不受两方的牵制。因此NHK是依靠收视者交纳的收视费来维持运转的。而BBC的收入主要来自英国的电视观众每月交纳的电视税，其次是出售制作的节目给其他国家和电视台，也没有财政支持。
对中国电视台而言，其角色定位远远比上述复杂。一方面，从央视、省级卫视再到县市级电视台，政府喉舌的功能是第一位的，势必受制于政府；另一方面，又承担着绝对的市场化特色。想要完全公正的播报环境，实现做纯新闻的目的，重庆卫视必须完全脱离财政扶助。
二、人心向背，人间正道是沧桑
1.收视率上不去，良苦用心化作灰。如今，发行量、收视率往往成为衡量媒介品质、影响力唯一指标，“受众就是上帝”、“收视率说明一切”。为了维持收视率，重庆卫视新出炉了一批“红色节目”，《民生》、《纵横天下》、《拍案警世》、《重庆好人》等栏目。无奈惨重的代价背后，重庆卫视的收视率却让做出该决策的领导人大跌眼镜。改版一个月后，重庆卫视降到全国第34位，在省级卫视中排名第22位。红色政党的节目格调高，没有一定思想觉悟的人往往参不透其中真意。观众不买单，收视率上不去，重庆的呐喊只能回荡在蜿蜒的山路上。
2.市场经济不容逆转，广告不会退出历史舞台。取消商业广告之后，电视频道如何理解并实现“公益性”？在多元文化时代，什么才真正反映公众利益？在这个问题上，我们不能片面理解，更不能从一个极端滑向另一个极端。在现代社会，公众的文化需求日益多元，需要客观公正的新闻内容，需要丰富多彩的信息容量，也需要广阔的文化视野和开放的价值取向。
商業广告在当今社会起到了推动经济发展的作用，在刺激消费的同时，广告还在引导着消费。另外，商业广告设计新颖，构思奇特，意境深远，精彩的制作让人们叹为观止。如果少了这些佳作，人世间的乐趣也将黯然无光。公益广告再精美也远远不如商业广告有市场。市场经济体制下，没有硝烟的市场战争随处可见，激烈而略显残酷的竞争下，很多优秀商业广告破土而出。古希腊的赫拉克利特就说过，万物皆因竞争和需要而生。存在便有理，不可能说我们人为地硬生生地割断商业广告与日常生活的联系，它就会消失殆尽。
虽然重庆卫视这一举动在中国开了先河，是向着公共卫视做出了积极的努力，但是这样自断命脉，快步跑进共产主义的做法值得我们深思。市场经济主导下的社会大潮是明确的，这样的做法无益是矫枉过正。
参考文献：
[1]人大代表建议央视一套和地方电视台首套节目禁播广告.京华时报，2011-03.
[2]重庆卫视摒弃商业广告.公共电视离我们有多远.搜狐娱乐http://yule.sohu.com/20110303/n279625401.shtml.
[3]重庆卫视改版涟漪.员工准备过冬业界冷眼旁观[J].华夏时报，2011-04.
[4]日本NHK电视台的自我宣传意识.电视研究[J].1996（10）.
[5]刘昕远.广告学概论.北京，中国轻工业出版社，2007：8.
【关键词】禁播商业广告；去商业化；公共卫视；重庆卫视
全国人大代表方明曾经建议：“央视一套和各地方电视台首套节目全部应该禁播广告，以公平的姿态投入到新闻报道工作中，实现做纯新闻的目的。”重庆广电负责人也称，将坚持“我爱中国红”的频道定位，着力传播社会主义先进文化。这一举动立刻引起了业内外的广泛关注和热议，笔者旨在综合社会舆论，从该事件洞察重庆卫视该行为正在或将会引发怎样的社会纷争，究竟是否如某些专家所言属于历史倒退行为。
一、重庆卫视开创中国先河，落得伤痕累累
1.虚假广告成灾，重庆卫视快刀斩乱麻，误伤池鱼。当下，很多观众都反感于荧屏里虚假广告、低俗广告和超时广告，宣称自己的公民权利受到侵犯。重庆卫视响应号召，果断取消商业广告，其负责人称“这么做，是为了给重庆所有市民一个干净的荧屏，让中国几千年来的优秀文化与精神一代代传播下去。”干净的荧屏便是对商业广告的全盘否定、残忍杀戮么？虚假广告与商业广告不能混淆。这就像被污泥弄脏的手臂，原本擦净即可，却非要将整只手臂砍下来，因小失大。
2.干戈未定欲何之，一事无成两鬓丝。一朝天子一朝臣，改版前，重庆卫视一年广告收入3亿元。为支撑红色卫视的发展，重庆市政拨款1.5亿元，重庆广电集团打算通过综合经营自身平衡剩下的1.5亿元。重庆广电集团目前内部压力重重，裁员降薪就成了题中之义。
“做公益电视台并不是想象中那么容易，需要很强的经济实力。”中国传媒大学教授袁方说道。计划经济最大的问题就是缺乏动力，缺乏的资金对于重庆卫视是个巨大的挑战。广告是媒介的生产经营支柱，对媒介的发展有着巨大的牵动作用。广告收入是媒体经营最重要的经济来源，是其生存发展的保障。失去广告的亏损不是一个财政补助就能弥补的。况且没有人愿意做劳而无功的事，鸟尽弓藏，重庆卫视也应为自己打算。
3.邯郸学步：只知其一不知其二，重庆卫视前途堪忧。重庆市市长黄奇帆表示：“这是一件神圣和应该的事，不播放商业广告，只播放公益性广告，这也是一种国际惯例，美国日本等国都有这样的做法。”但是外国的非商业公共电台体制是否就适合中国？日本最大规模电视台NHK不做广告，不用政府财政预算的根本原因是为了确保新闻报道的客观、公正和中立，不受两方的牵制。因此NHK是依靠收视者交纳的收视费来维持运转的。而BBC的收入主要来自英国的电视观众每月交纳的电视税，其次是出售制作的节目给其他国家和电视台，也没有财政支持。
对中国电视台而言，其角色定位远远比上述复杂。一方面，从央视、省级卫视再到县市级电视台，政府喉舌的功能是第一位的，势必受制于政府；另一方面，又承担着绝对的市场化特色。想要完全公正的播报环境，实现做纯新闻的目的，重庆卫视必须完全脱离财政扶助。
二、人心向背，人间正道是沧桑
1.收视率上不去，良苦用心化作灰。如今，发行量、收视率往往成为衡量媒介品质、影响力唯一指标，“受众就是上帝”、“收视率说明一切”。为了维持收视率，重庆卫视新出炉了一批“红色节目”，《民生》、《纵横天下》、《拍案警世》、《重庆好人》等栏目。无奈惨重的代价背后，重庆卫视的收视率却让做出该决策的领导人大跌眼镜。改版一个月后，重庆卫视降到全国第34位，在省级卫视中排名第22位。红色政党的节目格调高，没有一定思想觉悟的人往往参不透其中真意。观众不买单，收视率上不去，重庆的呐喊只能回荡在蜿蜒的山路上。
2.市场经济不容逆转，广告不会退出历史舞台。取消商业广告之后，电视频道如何理解并实现“公益性”？在多元文化时代，什么才真正反映公众利益？在这个问题上，我们不能片面理解，更不能从一个极端滑向另一个极端。在现代社会，公众的文化需求日益多元，需要客观公正的新闻内容，需要丰富多彩的信息容量，也需要广阔的文化视野和开放的价值取向。
商業广告在当今社会起到了推动经济发展的作用，在刺激消费的同时，广告还在引导着消费。另外，商业广告设计新颖，构思奇特，意境深远，精彩的制作让人们叹为观止。如果少了这些佳作，人世间的乐趣也将黯然无光。公益广告再精美也远远不如商业广告有市场。市场经济体制下，没有硝烟的市场战争随处可见，激烈而略显残酷的竞争下，很多优秀商业广告破土而出。古希腊的赫拉克利特就说过，万物皆因竞争和需要而生。存在便有理，不可能说我们人为地硬生生地割断商业广告与日常生活的联系，它就会消失殆尽。
虽然重庆卫视这一举动在中国开了先河，是向着公共卫视做出了积极的努力，但是这样自断命脉，快步跑进共产主义的做法值得我们深思。市场经济主导下的社会大潮是明确的，这样的做法无益是矫枉过正。
参考文献：
[1]人大代表建议央视一套和地方电视台首套节目禁播广告.京华时报，2011-03.
[2]重庆卫视摒弃商业广告.公共电视离我们有多远.搜狐娱乐http://yule.sohu.com/20110303/n279625401.shtml.
[3]重庆卫视改版涟漪.员工准备过冬业界冷眼旁观[J].华夏时报，2011-04.
[4]日本NHK电视台的自我宣传意识.电视研究[J].1996（10）.
[5]刘昕远.广告学概论.北京，中国轻工业出版社，2007：8.