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经济全球化日趋深入，越来越多的企业选择走出国门，进入它国市场。然而，许多企业在跨国经营的过程中，并没有达到开拓市场、占领市场的既定目标，反而渐渐丧失竞争优势，难以为继。运动饮料佳得乐曾经就是其中—例。本文以运动大牌佳得乐中国冷遇为题，对佳得乐进入中国市场进行宏观环境分析和行业环境分析，得到饮料佳得乐未被中国消费者接受的原因。通过情景分析、动态竞争战略等理论，为佳得乐制定相应的竞争战略和营销策略。