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该产品系列的趋势相对保持稳定，同时也出现了更多的高科技配方以及诉求。例如，在睫毛膏产品中，更浓密和更加卷曲的诉求，包装也更见摩登。出现了啫喱和摩丝状的产品。便利包装继续为该市场增添价值。棒状和滚珠的眼影、二合一产品（例如睫毛膏和眼线的组合）不断出现。出现了一次性使用的创新包装。从而使眼影携带更加方便。护肤的诉求（如滋润、保湿）也不断被注入产品之中，一些目前流行的天然成分被经常使用。如芦荟、维他命、草本（尤其是迷迭香）甚至橄榄油。