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随着市场经济的深入和媒体产业化进程的加速，中国电视广告在短短不到十年的时间里迅速走向繁荣。中国电视广告与受众群体之间的影响正日益成为我国广告业所重视及关注的议题。本文基于定量分析，采用层次分析与模糊综合评判相结合的方法，从电视广告对受众群体的影响程度入手，对电视广告的现状脉络进行清晰的梳理。
电视广告效果及对受众群体影响的实证分析
【摘 要】
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随着市场经济的深入和媒体产业化进程的加速，中国电视广告在短短不到十年的时间里迅速走向繁荣。中国电视广告与受众群体之间的影响正日益成为我国广告业所重视及关注的议题。
【机 构】
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中央民族大学理学院 北京
【出 处】
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小作家选刊（教学交流）
【发表日期】
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2004年期
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