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茶作为中华文明的一个组成部分,仿佛流淌在我们这一古老民族躯体里悠久而浓郁的血液。随着时代的演变,茶发展至今,出现在人们面前的是琳琅满目的茶店、茶馆,走在大街小巷,随处可见的茶店之间,每日都像进行着一场场没有硝烟的战争,能够稳健发展,那便是传奇。
福建裕园茶业的发展,就是这样一部关于铁观音的传奇,一个真正行地无疆的王者。短短八载,在高端产品市场中一直位居畅销榜首,在业界享有良好口碑和广泛忠实的消费群体,是成功人士逢年过节、商务往来馈赠的首选品牌,至今仅专卖店已逾百家,今年更是率先入驻澳门市场,放眼海外。这样一家发展迅速的茶企,背后有着怎样的渊源呢?
现代品牌传奇崛起
据了解,裕园茶业前身为“活生茶庄”,且有着一段美丽的故事。
相传康熙八年,林氏先祖兴福公开设茶庄,行医救世,扶危救困,因仁德宽厚,故族人敬赠牌匾“活生”,并以此为茶庄名。历经数百年传承洗礼,兴福公后人继承祖德祖业,于2002年创立裕园品牌,从此,历史悠久的“活生茶庄”开始了现代化之旅。
在强手如林的茶市中,对于刚刚进入市场的裕园茶业,想要站稳脚跟,抢得一席之地是非常艰难的。既要懂得稳中求进,步步为营,又要懂得适时亮剑,稳扎稳打。众所周知,塑造品牌就像“小马过河”,绝不是一件容易的事情,也不是一件绝对困难的事情,需要的是时间和智慧的累积。
裕园,通过“活生茶庄”的百年累积,不断整合优势资源,凭借“中国高档铁观音专家”的精准定位,务实进取、精益求精,以立足福建,放眼全国的气势,历经磨炼,迅速成长为茶业界的翘楚。
在进入市场数年间,裕园品牌从“泉州知名商标”成长为“中国著名品牌”、“福建省著名商标”、“泉州茶业十大杰出企业”、“中国铁观音最具加盟潜力品牌”,荣膺中国(福建)铁观音茶王大赛“金奖茶王”、“焙香型金奖茶王”、“龙眼炭焙工艺金奖”等奖项。并在2009年12月,受邀成为世界钢琴王子“郎朗2010年福建新年音乐会”唯一合作伙伴。
裕园能够稳健发展,靠的又是怎样的一种品牌战略呢?
立足市场引领创新
2008年奥运会上的国粹展现,敲响了作为几千年文明古国最为璀璨的一幕——国饮文化“茶”,向世人表明茶文化的回归和国饮文化的博大精深,也预示着茶企开始步入品牌发展阶段,同时也预示着国内外市场的巨大潜力和空间。裕园就是基于这样的认识,在立足本土市场的基础上,推陈出新,走出国门。
茶叶随着社会的发展,除了本身的高品质标签效应,还是消费者身份、地位、品位、爱好和个性的象征。聪慧的裕园人,在品牌创立之初,就提出了“中国高档铁观音专家”的品牌定位。受众对象是社会的成功商务人士、高级管理阶层、私营企业主,即经济成功、政治成功、文化成功的人士。精准的定位,让裕园赢在起点,并迅速在泉州站稳了脚跟。
但要在竞争激烈的茶市中脱颖而出,企业还需要锐意进取,敢于创新,这样方有更广阔的天地。为此,裕园提出了“五定”举措,即定产品品名、定产品风格、定产品质量、定产品价位、定产品形象。此举为裕园奠定了坚实基础,也为茶产业发展觅得新的生机。
茶叶本身没有生命,没有情感,但可以使之附上情感色彩,让它们引起消费者的遐想和共鸣。裕园的产品系列都有其简单大气又赋予特殊情感色彩和意义的名字,其中品鉴级、珍藏级、大师级的等级分法更是开创了业界之先。
2002年创新开发的两泡装铁罐茶,至今还是高档茶叶的主流包装,由传承数百年的制茶经验提炼出的清、正、和、雅、香的产品风格,成为了高档铁观音的五大品鉴标准。
裕园坚信,与白酒、牛奶、服装等其他中国民族品牌一样,中国茶企也会经历一个由萌芽到成熟的成长过程。中国经济正处于一个最好的时代,随着中国茶人自我能力和茶叶品质的不断提升,一个优秀的民族品牌必将闪亮登场。
扛鼎之作尊贵之享
裕园,无论是在产品包装,还是在茶文化的挖掘上,一直追求中国传统文化精髓的至高境界。
为保证茶叶品质,裕园投巨资开发高山无污染茶基地,从茶苗的培育、茶青的摘采、筛选,到茶叶深加工配送等一系列规范化的管理,为茶叶品质的稳定和不断提升提供了有力保障。集天、地、人、种、艺的五类精华,配与精湛的制作工艺,历练了裕园茶业难以逾越的至尚标准,终成扛鼎之作。就拿裕园珠穆朗玛系列产品来说,所采用的原材料,叶叶均来自高海拔生态茶园、锁定特定气候条件、采摘优质新枞、联袂顶级制茶师,精心秘制而成。若汲取山泉、三五好友相邀品鉴,无须多言,成功人士之真性情、真风雅则自然飘逸而出。从这个意义上说,注入新元素的珠穆朗玛已经不仅仅是茶叶在民族文化领域的回归之品,而是对传统经典文化的再造和升华。自信、自律、自强的茶叶品牌个性,将现代成功人士豪迈奔放的风范演绎得淋漓尽致。
一部传奇一个王者
“十年磨一剑,功到自然成”。经过不懈努力,裕园品牌自创立以来在高端产品市场中一直位居畅销榜首,在业界享有风格正统、质量稳定、包装精美、服务优良、管理规范的良好口碑,拥有广泛而忠实的核心消费群体,是成功人士逢年过节、商务往来馈赠的首选品牌。
《铁观音传奇》剧组总导演李力安莅临裕园时盛赞:中国著名品牌裕园茶业的历史文化积淀和裕园人专注、专业的企业素养,精益求精、勇于进取的企业精神,不失为一部现代版“铁观音传奇”的完美演绎。
从“活生”史话到现代裕园的精彩演绎,其立志高远,务实进取的企业内涵,使得裕园在品牌拓展的道路上厚积薄发,快速进驻北京、上海、太原、郑州、武汉、澳门等一线城市,至今,全国专卖店已逾百家。
一个品牌的成长,靠的是实力与魅力。
裕园茶业的成长史,铸就了一部现代版的铁观音传奇,一个行地无疆的中国王者品牌。
福建裕园茶业的发展,就是这样一部关于铁观音的传奇,一个真正行地无疆的王者。短短八载,在高端产品市场中一直位居畅销榜首,在业界享有良好口碑和广泛忠实的消费群体,是成功人士逢年过节、商务往来馈赠的首选品牌,至今仅专卖店已逾百家,今年更是率先入驻澳门市场,放眼海外。这样一家发展迅速的茶企,背后有着怎样的渊源呢?
现代品牌传奇崛起
据了解,裕园茶业前身为“活生茶庄”,且有着一段美丽的故事。
相传康熙八年,林氏先祖兴福公开设茶庄,行医救世,扶危救困,因仁德宽厚,故族人敬赠牌匾“活生”,并以此为茶庄名。历经数百年传承洗礼,兴福公后人继承祖德祖业,于2002年创立裕园品牌,从此,历史悠久的“活生茶庄”开始了现代化之旅。
在强手如林的茶市中,对于刚刚进入市场的裕园茶业,想要站稳脚跟,抢得一席之地是非常艰难的。既要懂得稳中求进,步步为营,又要懂得适时亮剑,稳扎稳打。众所周知,塑造品牌就像“小马过河”,绝不是一件容易的事情,也不是一件绝对困难的事情,需要的是时间和智慧的累积。
裕园,通过“活生茶庄”的百年累积,不断整合优势资源,凭借“中国高档铁观音专家”的精准定位,务实进取、精益求精,以立足福建,放眼全国的气势,历经磨炼,迅速成长为茶业界的翘楚。
在进入市场数年间,裕园品牌从“泉州知名商标”成长为“中国著名品牌”、“福建省著名商标”、“泉州茶业十大杰出企业”、“中国铁观音最具加盟潜力品牌”,荣膺中国(福建)铁观音茶王大赛“金奖茶王”、“焙香型金奖茶王”、“龙眼炭焙工艺金奖”等奖项。并在2009年12月,受邀成为世界钢琴王子“郎朗2010年福建新年音乐会”唯一合作伙伴。
裕园能够稳健发展,靠的又是怎样的一种品牌战略呢?
立足市场引领创新
2008年奥运会上的国粹展现,敲响了作为几千年文明古国最为璀璨的一幕——国饮文化“茶”,向世人表明茶文化的回归和国饮文化的博大精深,也预示着茶企开始步入品牌发展阶段,同时也预示着国内外市场的巨大潜力和空间。裕园就是基于这样的认识,在立足本土市场的基础上,推陈出新,走出国门。
茶叶随着社会的发展,除了本身的高品质标签效应,还是消费者身份、地位、品位、爱好和个性的象征。聪慧的裕园人,在品牌创立之初,就提出了“中国高档铁观音专家”的品牌定位。受众对象是社会的成功商务人士、高级管理阶层、私营企业主,即经济成功、政治成功、文化成功的人士。精准的定位,让裕园赢在起点,并迅速在泉州站稳了脚跟。
但要在竞争激烈的茶市中脱颖而出,企业还需要锐意进取,敢于创新,这样方有更广阔的天地。为此,裕园提出了“五定”举措,即定产品品名、定产品风格、定产品质量、定产品价位、定产品形象。此举为裕园奠定了坚实基础,也为茶产业发展觅得新的生机。
茶叶本身没有生命,没有情感,但可以使之附上情感色彩,让它们引起消费者的遐想和共鸣。裕园的产品系列都有其简单大气又赋予特殊情感色彩和意义的名字,其中品鉴级、珍藏级、大师级的等级分法更是开创了业界之先。
2002年创新开发的两泡装铁罐茶,至今还是高档茶叶的主流包装,由传承数百年的制茶经验提炼出的清、正、和、雅、香的产品风格,成为了高档铁观音的五大品鉴标准。
裕园坚信,与白酒、牛奶、服装等其他中国民族品牌一样,中国茶企也会经历一个由萌芽到成熟的成长过程。中国经济正处于一个最好的时代,随着中国茶人自我能力和茶叶品质的不断提升,一个优秀的民族品牌必将闪亮登场。
扛鼎之作尊贵之享
裕园,无论是在产品包装,还是在茶文化的挖掘上,一直追求中国传统文化精髓的至高境界。
为保证茶叶品质,裕园投巨资开发高山无污染茶基地,从茶苗的培育、茶青的摘采、筛选,到茶叶深加工配送等一系列规范化的管理,为茶叶品质的稳定和不断提升提供了有力保障。集天、地、人、种、艺的五类精华,配与精湛的制作工艺,历练了裕园茶业难以逾越的至尚标准,终成扛鼎之作。就拿裕园珠穆朗玛系列产品来说,所采用的原材料,叶叶均来自高海拔生态茶园、锁定特定气候条件、采摘优质新枞、联袂顶级制茶师,精心秘制而成。若汲取山泉、三五好友相邀品鉴,无须多言,成功人士之真性情、真风雅则自然飘逸而出。从这个意义上说,注入新元素的珠穆朗玛已经不仅仅是茶叶在民族文化领域的回归之品,而是对传统经典文化的再造和升华。自信、自律、自强的茶叶品牌个性,将现代成功人士豪迈奔放的风范演绎得淋漓尽致。
一部传奇一个王者
“十年磨一剑,功到自然成”。经过不懈努力,裕园品牌自创立以来在高端产品市场中一直位居畅销榜首,在业界享有风格正统、质量稳定、包装精美、服务优良、管理规范的良好口碑,拥有广泛而忠实的核心消费群体,是成功人士逢年过节、商务往来馈赠的首选品牌。
《铁观音传奇》剧组总导演李力安莅临裕园时盛赞:中国著名品牌裕园茶业的历史文化积淀和裕园人专注、专业的企业素养,精益求精、勇于进取的企业精神,不失为一部现代版“铁观音传奇”的完美演绎。
从“活生”史话到现代裕园的精彩演绎,其立志高远,务实进取的企业内涵,使得裕园在品牌拓展的道路上厚积薄发,快速进驻北京、上海、太原、郑州、武汉、澳门等一线城市,至今,全国专卖店已逾百家。
一个品牌的成长,靠的是实力与魅力。
裕园茶业的成长史,铸就了一部现代版的铁观音传奇,一个行地无疆的中国王者品牌。