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摘要：会展业属于第三产业，是一种能够起到带动作用的新兴产业，在经济发展中所起到的拉动作用越来越明显。在相应艺术设计中运用虚拟技术，可以摆脱以往静态的展示形式，运用网络和虚拟技术进行全面、动态的展示，为人们呈现出栩栩如生的效果。为此，本文将对虚拟技术在会展艺术设计中的应用进行分析，希望能为同行提供一些参考和建议。
关键词：会展艺术；虚拟技术；设计应用
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-148-1
会展业始于19世纪中期，随着全球信息化的到来，已逐渐受到各行业的重视。目前，会展产业已成为促进经济发展的一种新型产业，为市场繁荣提供了一条重要的发展途径。
一、会展与虚拟技术概述
会展业发源于欧洲，是一种影响面较广、关联度较高的新型服务行业，其主要的类型包括会议、节事以及展览等。我国对会展经济的认识起步较晚，其重视程度及其发展水平都低于国际水平。虽然如此，但是近几年我国的会展业还是逐渐得到发展和重视，在展会的规模、参展商的数量和结构等方面都取得一定成果。
虚拟技术也称虚拟现实，是由计算机生成的高科技模拟系统，是一种将计算机图形和仿真技术、人工智能以及显示技术等集合在一起的最新发展成果。它融合了虚拟环境、仿真系统等多方面的尖端科技，具有远远优于传统虚拟技术的优势。虚拟现实主要具有浸没感、交互性、构想性以及多感知性四方面的特征，这些特征帮助操作人员真正做到由计算机生成三维虚拟环境，并能够进行互动与交流。
二、应用虚拟技术对会展艺术设计进行改变
虚拟技术在作为一个演示媒体的同时，也是一个设计工具。会展设计者可以通过运用虚拟技术，将自己的思想构思完美地展现在虚拟空间中，并对虚拟空间进行合理有效的装饰和修改。其可以具体应用到交流方式、审批平台以及营销手段中，不仅可以节约时间，而且还可以节省费用。虚拟技术在会展艺术设计中的应用主要有以下两方面：
（一）由实物展示向虚拟展示发展
以往的会展主要偏向于真实场景的设计，其主要设计形式包括展墙、图片、灯光等。这种方式容易受到固定场所、时间等客观因素的制约，在现阶段已经无法满足社会发展和人们对科技信息的要求。将三维虚拟技术应用到会展艺术设计中，将固定、枯燥的展示信息进行虚拟化、故事化以及运动化处理，采用高仿真的虚拟场景，为人们提供一个身临其境的展示空间，加深展示的印象，增强展示的效果。
（二）由静态展示向动态展示发展
以往的会展艺术设计进行的是一种静态的展示，主要是通过绘图和电脑效果图来体现，平面的设计无法给人以真实感。随着社会经济的发展，人们的观念思想和观摩方式也发生了变化，更加追求灵活性和丰富性。这就要求会展艺术设计将静态的展示转变为动态的展示，而虚拟技术正符合这一要求，它可以将设计对象的各个方面淋漓尽致地展现出来，通过三维立体的形式将它的每个细节都完美地呈现给人们。
三、虚拟技术在会展艺术设计中的具体应用
（一）虚拟三维动画技术的应用
对会展进行艺术设计的根本目的是以视觉影响心理作用为基础，在有限的空间中使观众接受到最有效的信息，并获得最理想的视觉效果和视觉冲击。在会展艺术设计中应用虚拟三维动画技术，可以创造出身临其境的会展环境，通过从图像到文字到三维环境再到虚拟展示的形式，使观众获得高仿真的亲身体验感觉。虚拟三维动画技术将抽象的事物进行实体化处理，可以更全面地对产品进行诠释，让观众更直观地了解产品。设计师利用三维动画技术，配合声、光、电等形成一个形式灵活、内容丰富的展示效果，使观众能对产品有真实的体验。
（二）虚拟网络三维技术的应用
虚拟网络三维技术的发展，为会展业带来了全新的活力与生机。在会展艺术设计中运用虚拟网络三维技术，对其进行大胆的创新，进而设计出更加真实的网络体验会展模式。我国现阶段的虚拟网络会展多数还在使用二维的会展网站或是网页，内容多以图片、文字为主，使展会信息缺乏互动性和直观性。运用虚拟网络三维技术，企业可以建立网络展会，使其摆脱固定场所和时间的限制，并利用三维虚拟展览系统对产品进行完美的展示。
四、虚拟技术在会展艺术设计的未来发展趋势
虚拟技术创造出的栩栩如生的三维会展空间环境，必将成为会展艺术设计的全新力量。虚拟技术在会展艺术设计中的功能非常多，除了建立三维立体空间外，还具有会展导航功能，观众可以运用此功能设计自己的观展路线和观展项目。虚拟技术的应用，使会展增加了如活动式、互动式等多方面的产品体验形式，可以使观众更加直观地对产品进行了解，增加整个展会的生动性。
五、结语
综上所述，在现代会展艺术设计中应用虚拟技术，是对传统会展艺术设计的一次重大的改革和创新，其必将成为会展艺术设计的一个未来发展趋势。然而，现阶段的虚拟会展发展并不成熟，人们对其了解和掌握尚不全面，仍然需要人们对如何利用虚拟技术对会展艺术进行设计这一问题进行更进一步的研究与探讨，能够以此来促进会展业的蓬勃发展。
参考文献：
[1]王星儒.预测未来虚拟技术在会展艺术设计中的应用与研究[J].计算机光盘软件与应用，2011，（18）.
[2]杜宇.虚拟技术在现代会展艺术设计中的应用[J].计算机光盘软件与应用，2011，（24）.
[3]鲁卫平，刘海龙，王利君等.浅析基于多媒体技术的展示设计[J].价值工程，2013，（04）.
作者简介：
张力宇，浙江农业商贸职业学院。
关键词：会展艺术；虚拟技术；设计应用
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-148-1
会展业始于19世纪中期，随着全球信息化的到来，已逐渐受到各行业的重视。目前，会展产业已成为促进经济发展的一种新型产业，为市场繁荣提供了一条重要的发展途径。
一、会展与虚拟技术概述
会展业发源于欧洲，是一种影响面较广、关联度较高的新型服务行业，其主要的类型包括会议、节事以及展览等。我国对会展经济的认识起步较晚，其重视程度及其发展水平都低于国际水平。虽然如此，但是近几年我国的会展业还是逐渐得到发展和重视，在展会的规模、参展商的数量和结构等方面都取得一定成果。
虚拟技术也称虚拟现实，是由计算机生成的高科技模拟系统，是一种将计算机图形和仿真技术、人工智能以及显示技术等集合在一起的最新发展成果。它融合了虚拟环境、仿真系统等多方面的尖端科技，具有远远优于传统虚拟技术的优势。虚拟现实主要具有浸没感、交互性、构想性以及多感知性四方面的特征，这些特征帮助操作人员真正做到由计算机生成三维虚拟环境，并能够进行互动与交流。
二、应用虚拟技术对会展艺术设计进行改变
虚拟技术在作为一个演示媒体的同时，也是一个设计工具。会展设计者可以通过运用虚拟技术，将自己的思想构思完美地展现在虚拟空间中，并对虚拟空间进行合理有效的装饰和修改。其可以具体应用到交流方式、审批平台以及营销手段中，不仅可以节约时间，而且还可以节省费用。虚拟技术在会展艺术设计中的应用主要有以下两方面：
（一）由实物展示向虚拟展示发展
以往的会展主要偏向于真实场景的设计，其主要设计形式包括展墙、图片、灯光等。这种方式容易受到固定场所、时间等客观因素的制约，在现阶段已经无法满足社会发展和人们对科技信息的要求。将三维虚拟技术应用到会展艺术设计中，将固定、枯燥的展示信息进行虚拟化、故事化以及运动化处理，采用高仿真的虚拟场景，为人们提供一个身临其境的展示空间，加深展示的印象，增强展示的效果。
（二）由静态展示向动态展示发展
以往的会展艺术设计进行的是一种静态的展示，主要是通过绘图和电脑效果图来体现，平面的设计无法给人以真实感。随着社会经济的发展，人们的观念思想和观摩方式也发生了变化，更加追求灵活性和丰富性。这就要求会展艺术设计将静态的展示转变为动态的展示，而虚拟技术正符合这一要求，它可以将设计对象的各个方面淋漓尽致地展现出来，通过三维立体的形式将它的每个细节都完美地呈现给人们。
三、虚拟技术在会展艺术设计中的具体应用
（一）虚拟三维动画技术的应用
对会展进行艺术设计的根本目的是以视觉影响心理作用为基础，在有限的空间中使观众接受到最有效的信息，并获得最理想的视觉效果和视觉冲击。在会展艺术设计中应用虚拟三维动画技术，可以创造出身临其境的会展环境，通过从图像到文字到三维环境再到虚拟展示的形式，使观众获得高仿真的亲身体验感觉。虚拟三维动画技术将抽象的事物进行实体化处理，可以更全面地对产品进行诠释，让观众更直观地了解产品。设计师利用三维动画技术，配合声、光、电等形成一个形式灵活、内容丰富的展示效果，使观众能对产品有真实的体验。
（二）虚拟网络三维技术的应用
虚拟网络三维技术的发展，为会展业带来了全新的活力与生机。在会展艺术设计中运用虚拟网络三维技术，对其进行大胆的创新，进而设计出更加真实的网络体验会展模式。我国现阶段的虚拟网络会展多数还在使用二维的会展网站或是网页，内容多以图片、文字为主，使展会信息缺乏互动性和直观性。运用虚拟网络三维技术，企业可以建立网络展会，使其摆脱固定场所和时间的限制，并利用三维虚拟展览系统对产品进行完美的展示。
四、虚拟技术在会展艺术设计的未来发展趋势
虚拟技术创造出的栩栩如生的三维会展空间环境，必将成为会展艺术设计的全新力量。虚拟技术在会展艺术设计中的功能非常多，除了建立三维立体空间外，还具有会展导航功能，观众可以运用此功能设计自己的观展路线和观展项目。虚拟技术的应用，使会展增加了如活动式、互动式等多方面的产品体验形式，可以使观众更加直观地对产品进行了解，增加整个展会的生动性。
五、结语
综上所述，在现代会展艺术设计中应用虚拟技术，是对传统会展艺术设计的一次重大的改革和创新，其必将成为会展艺术设计的一个未来发展趋势。然而，现阶段的虚拟会展发展并不成熟，人们对其了解和掌握尚不全面，仍然需要人们对如何利用虚拟技术对会展艺术进行设计这一问题进行更进一步的研究与探讨，能够以此来促进会展业的蓬勃发展。
参考文献：
[1]王星儒.预测未来虚拟技术在会展艺术设计中的应用与研究[J].计算机光盘软件与应用，2011，（18）.
[2]杜宇.虚拟技术在现代会展艺术设计中的应用[J].计算机光盘软件与应用，2011，（24）.
[3]鲁卫平，刘海龙，王利君等.浅析基于多媒体技术的展示设计[J].价值工程，2013，（04）.
作者简介：
张力宇，浙江农业商贸职业学院。