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【摘要】目前,针对大众传媒中性别角色的研究大多集中于广告和新闻报道中,如新闻报道中的女性形象分析、媒介广告中的女性形象分析、MTV中的女性形象分析等。而电视娱乐节目作为一种流行文化的传播形式,目前针对其节目中两性角色的研究还比较少。本文选取四档热门的台湾电视娱乐节目为研究对象,尝试用定性研究的方法,来解析综艺娱乐节目中对两性角色的构建,探索节目中所呈现的男性和女性形象的差异以及背后的深层次原因。
【关键词】娱乐节目 两性角色 女性形象 形象构建
电视娱乐节目是电视娱乐化的代表。据台湾广告年鉴2000年的数据显示,新闻类节目一周总收视率为13%,戏剧类节目一周总收视率为19%,娱乐综艺类节目则为28%。①从20世纪60年代初到现在,台湾娱乐节目已经有了50年的发展历程。它经历了从初创到形成、从繁荣到进步、从成熟到多元的持续发展阶段。由于传播技术的发展和传播渠道的不断扩大,台湾电视娱乐节目的影响已经不再仅仅局限于台湾,而是通过互联网等媒介广泛传播到东南亚和内地。本文选取台湾电视娱乐节目作为研究对象,通过对台湾电视娱乐节目中男女形象的比较和分析,探索台湾电视娱乐节目中对男性和女性角色定位和构建之中的差异及其原因。
本文选取了台湾比较热门的四档电视娱乐节目作为研究对象。前三个节目是面向大众的电视娱乐节目的代表;后一个是以中青年女性为主要收视群体的服务性娱乐节目。
选取以上四档节目作为研究对象主要是基于以下四点原因:
3、集合了带状节目和块状节目
台湾的电视娱乐节目分成带状和块状两种类型,带状节目是指周一到周五每天晚上都会播出的节目;块状节目则是周播节目,通常放在周末播出。所选研究对象中《我猜我猜我猜猜猜》属于块状节目,其它另外三个节目都属于带状节目。
4、电视娱乐节目不同类型的代表
目前台湾的电视娱乐节目有很多种类型,其中节目形式之间会有融合,界限不是非常明显。总体上,台湾最常态的电视娱乐节目,大致可以分为两类:游戏娱乐节目和谈话娱乐节目,其中《我猜我猜我猜猜猜》是游戏娱乐节目的代表,《康熙来了》和《国光帮帮忙》是谈话娱乐类节目的代表。另外,《女人我最大》是服务性娱乐节目的代表。
综上所述,上述四档节目具有一定的典型性和代表性,在很大程度上能够反映台湾电视娱乐节目的发展现状。
台湾的电视娱乐节目主要由主题、主持人、嘉宾和表演者四个方面组成。但是在台湾娱乐节目中存在这样一种现象,节目中的嘉宾经常会借助电视的影响力,在娱乐节目中见缝插针地推销自己的新歌、新片、新书,进一步提高自己的知名度。在某一期,邀请的嘉宾也许并不是节目真正需要的。另外,表演者在节目中也不是必需的。因此,在比较和分析娱乐节目中的女性与男性角色时,本文主要选取了主持人和节目主题两个比较稳定的要素。
一、节目主持人
(一)角色
1、一男一女,男女掌握平等的话语权
台湾娱乐节目中这样的设置比较少见,《康熙来了》属于这一类型。节目中,男主持人蔡康永和女主持人徐熙娣一静一动,互相配合。但总体上,节目的整体脉络和推进节奏还是由蔡康永来掌握。
2、一男一女或一男多女,男性掌握话语权,女性作为配角而存在
这一类型节目中的女主持人多为形象好的女性艺人出任。男性主持人负责驾驭节目,女性主持人总是配合男主持人抛出的话题参与讨论或者在嘉宾表演、在与观众互动等环节中充当道具。在《我猜我猜我猜猜猜》中,女主持人如阿雅、杨丞琳等人经常要刻意丑化自己,成为男主持吴宗宪搞怪时的调侃对象,以此来活跃气氛。在这类节目中,女主持人会根据节目需要经常变动,男主持人则作为节目的支柱常年稳定不变。所以在这一类型的节目中,男主持人是节目的核心,女主持只是作为配角出现。
3、单纯由多名男性主持的节目
这类节目如《国光帮帮忙》等,设置了稳定的男性主持人。偶尔有女性出现,所起的作用也只是用于栏目内不同板块之间的过渡。节目中出现的这类女性甚至不能称作为节目的主持人,她们只是舞台布景的一部分。她们在节目中的流动性很大,无法形成固定的风格和形象。
4、单纯由女性主持的节目
这类节目如《女人我最大》等,节目的主题集中于为女性服务的领域,选择女性关心的话题,比如为女性提供美容或饮食的知识。在这类节目中,女性主持人是居于节目主角地位的。
综观台湾的电视娱乐节目,从男女主持人角色分配的情况来看,在大多数娱乐节目中,男性主持人掌握着节目的话语权,处于节目主导地位,而女性主持人通常充当配角,经常被边缘化。节目中,女性主持人总是作为男性主持人的陪衬出现,即使在那些由女性主持人主导的娱乐节目如《女人我最大》中,也因其节目的主题局限于如美容、饮食等所谓女性话题而且是以中青年女性观众为主的小众传播,其节目主持人自然也被排除在主流电视娱乐节目之外。
(二)大众认可度
社会大众对主持人的认可在很大程度上体现出主持人在节目中的地位和重要性。这一方面表现的评价,本文选择以金钟奖作为参照。金钟奖是台湾地区广播电视界的最高荣誉,影响甚广。纵观2001年到2006年的金钟奖,只有徐熙娣一位女性主持人拿过娱乐综艺类的最佳主持人奖,其余全为男性主持人,甚至连入围的也绝大多数都是男性。
在金钟奖娱乐节目主持人的历年获奖中,男女比例严重失调,这主要是因为:一是电视娱乐节目中女性主持人所占的总体数量相对较少;二是由于女性所掌控主持话语权的节目,如《女人我最大》等节目集中于服务类型的非主流娱乐节目。可见,无论是对节目主持话语权的掌控,还是大众的认可度,男性主持人都占据着主导地位。
二、节目主题
主题是电视娱乐节目的核心,贯穿节目始终。本文选取《我猜我猜我猜猜猜》和《国光帮帮忙》同时期开播的十期主题进行比较。
从表3中可以看出,《我猜我猜我猜猜猜》每一期的主题几乎都是关于女性的,偶尔有一期的话题涉及男性,却夹杂着所谓的“女性特质”,如“花美男”。似乎女性成了电视娱乐节目的主导话题。分析节目内容,也可以发现节目中出现的几乎都是美女,节目着重强调和刻意凸显了女性的外貌和形象,同时穿插着男性对女性的评论以及他们眼中的女性美丑标准。节目无形中将女性物化,女性在节目中被当作被观赏的物品,处于被动和受支配的地位。而男性,不论是主持人还是观众,则扮演着评论者和裁判员的角色。
《国光帮帮忙》的主题大多也以女性话题为主,其中十期主题中有七期的主题是关于女性的。节目中,讨论两性关系的话题充满了这样的性别刻板印象:女性是爱美的、依赖性强的、应该温柔地呆在家里;而男性则要风流,要比女性成熟等,这些都是刻板的社会性别意识的表现。
通过对台湾电视娱乐节目所构建的男女形象差异的分析,我们可以发现:首先,台湾娱乐节目中的男性形象处于主导地位,这在主持人的性别设置和安排上体现得非常明显;其次,节目中男性和女性形象在不平等的情况下被构建。台湾的电视娱乐节目对女性话题非常青睐,同时节目中女性形象往往受男性视角制约,要么按照男性的评价标准来塑造女性形象,要么把女性的一些缺陷扩大并加以丑化;第三,节目经常会按照传统的性别观来约定两性角色的行为标准。比如女性应该具备感性表达特质,她们是柔弱的、是需要被保护的,而男性是刚强果断的,勇敢高大的。究其原因主要有以下几点:
一、媒介把关人性别意识的弱化。台湾娱乐节目的制片人基本上都是男性,著名的有王伟忠、詹仁雄和沈玉琳等人,而女性制片人则凤毛麟角。女性把关人的缺位,以及台湾娱乐节目业界对性别平等的忽视,造成了电视娱乐节目媒介把关人的性别平等意识的集体弱化。
二、过分强调收视率的商业运作。一味强调经济效益和收视率,导致电视娱乐节目从业者为迎合受众,保证收视率,大量制作和生产符合所谓市场需求的传统女性刻板形象。一方面,它容易被观众接受,另一方面,节目的播出在无形中又强化了观众的社会性别刻板印象,形成了恶性循环。
三、传统性别文化的影响。社会固有的性别差异和既定的社会角色一直规范着人们的思想与行为,这使得无论是娱乐节目的制作者还是大众,在制作和观看电视娱乐节目时无形中带入了某种性别偏见。
在台湾电视综艺娱乐节目中,关于女性话题的节目内容在日趋多元化,但节目中所构建的两性角色的不平等以及节目中对女性形象的扭曲和矮化,使台湾电视娱乐节目中的女性形象脱离了现实,也影响了现实社会对女性形象的认知。从某种意义上说,台湾的电视娱乐节目是扮演了维护既有的性别秩序、掩盖两性世界既存的不平等关系、麻痹和弱化女性的性别文化批判力,进一步强化父权意识的角色。由此,台湾的电视娱乐节目难免会落入低俗化的境地。■
参考文献
①林彦伶,《电视综艺节目收视行为研究》[J].《广电人》,2000
②余忆雯,《台湾,内地,日本的娱乐类谈话节目的分析及比较》,中华传媒网,http://www.kantsuu.com/riben/66472.shtml
(作者单位:温州医学院宣传部)
责编:姚少宝
【关键词】娱乐节目 两性角色 女性形象 形象构建
电视娱乐节目是电视娱乐化的代表。据台湾广告年鉴2000年的数据显示,新闻类节目一周总收视率为13%,戏剧类节目一周总收视率为19%,娱乐综艺类节目则为28%。①从20世纪60年代初到现在,台湾娱乐节目已经有了50年的发展历程。它经历了从初创到形成、从繁荣到进步、从成熟到多元的持续发展阶段。由于传播技术的发展和传播渠道的不断扩大,台湾电视娱乐节目的影响已经不再仅仅局限于台湾,而是通过互联网等媒介广泛传播到东南亚和内地。本文选取台湾电视娱乐节目作为研究对象,通过对台湾电视娱乐节目中男女形象的比较和分析,探索台湾电视娱乐节目中对男性和女性角色定位和构建之中的差异及其原因。
本文选取了台湾比较热门的四档电视娱乐节目作为研究对象。前三个节目是面向大众的电视娱乐节目的代表;后一个是以中青年女性为主要收视群体的服务性娱乐节目。
选取以上四档节目作为研究对象主要是基于以下四点原因:
3、集合了带状节目和块状节目
台湾的电视娱乐节目分成带状和块状两种类型,带状节目是指周一到周五每天晚上都会播出的节目;块状节目则是周播节目,通常放在周末播出。所选研究对象中《我猜我猜我猜猜猜》属于块状节目,其它另外三个节目都属于带状节目。
4、电视娱乐节目不同类型的代表
目前台湾的电视娱乐节目有很多种类型,其中节目形式之间会有融合,界限不是非常明显。总体上,台湾最常态的电视娱乐节目,大致可以分为两类:游戏娱乐节目和谈话娱乐节目,其中《我猜我猜我猜猜猜》是游戏娱乐节目的代表,《康熙来了》和《国光帮帮忙》是谈话娱乐类节目的代表。另外,《女人我最大》是服务性娱乐节目的代表。
综上所述,上述四档节目具有一定的典型性和代表性,在很大程度上能够反映台湾电视娱乐节目的发展现状。
台湾的电视娱乐节目主要由主题、主持人、嘉宾和表演者四个方面组成。但是在台湾娱乐节目中存在这样一种现象,节目中的嘉宾经常会借助电视的影响力,在娱乐节目中见缝插针地推销自己的新歌、新片、新书,进一步提高自己的知名度。在某一期,邀请的嘉宾也许并不是节目真正需要的。另外,表演者在节目中也不是必需的。因此,在比较和分析娱乐节目中的女性与男性角色时,本文主要选取了主持人和节目主题两个比较稳定的要素。
一、节目主持人
(一)角色
1、一男一女,男女掌握平等的话语权
台湾娱乐节目中这样的设置比较少见,《康熙来了》属于这一类型。节目中,男主持人蔡康永和女主持人徐熙娣一静一动,互相配合。但总体上,节目的整体脉络和推进节奏还是由蔡康永来掌握。
2、一男一女或一男多女,男性掌握话语权,女性作为配角而存在
这一类型节目中的女主持人多为形象好的女性艺人出任。男性主持人负责驾驭节目,女性主持人总是配合男主持人抛出的话题参与讨论或者在嘉宾表演、在与观众互动等环节中充当道具。在《我猜我猜我猜猜猜》中,女主持人如阿雅、杨丞琳等人经常要刻意丑化自己,成为男主持吴宗宪搞怪时的调侃对象,以此来活跃气氛。在这类节目中,女主持人会根据节目需要经常变动,男主持人则作为节目的支柱常年稳定不变。所以在这一类型的节目中,男主持人是节目的核心,女主持只是作为配角出现。
3、单纯由多名男性主持的节目
这类节目如《国光帮帮忙》等,设置了稳定的男性主持人。偶尔有女性出现,所起的作用也只是用于栏目内不同板块之间的过渡。节目中出现的这类女性甚至不能称作为节目的主持人,她们只是舞台布景的一部分。她们在节目中的流动性很大,无法形成固定的风格和形象。
4、单纯由女性主持的节目
这类节目如《女人我最大》等,节目的主题集中于为女性服务的领域,选择女性关心的话题,比如为女性提供美容或饮食的知识。在这类节目中,女性主持人是居于节目主角地位的。
综观台湾的电视娱乐节目,从男女主持人角色分配的情况来看,在大多数娱乐节目中,男性主持人掌握着节目的话语权,处于节目主导地位,而女性主持人通常充当配角,经常被边缘化。节目中,女性主持人总是作为男性主持人的陪衬出现,即使在那些由女性主持人主导的娱乐节目如《女人我最大》中,也因其节目的主题局限于如美容、饮食等所谓女性话题而且是以中青年女性观众为主的小众传播,其节目主持人自然也被排除在主流电视娱乐节目之外。
(二)大众认可度
社会大众对主持人的认可在很大程度上体现出主持人在节目中的地位和重要性。这一方面表现的评价,本文选择以金钟奖作为参照。金钟奖是台湾地区广播电视界的最高荣誉,影响甚广。纵观2001年到2006年的金钟奖,只有徐熙娣一位女性主持人拿过娱乐综艺类的最佳主持人奖,其余全为男性主持人,甚至连入围的也绝大多数都是男性。
在金钟奖娱乐节目主持人的历年获奖中,男女比例严重失调,这主要是因为:一是电视娱乐节目中女性主持人所占的总体数量相对较少;二是由于女性所掌控主持话语权的节目,如《女人我最大》等节目集中于服务类型的非主流娱乐节目。可见,无论是对节目主持话语权的掌控,还是大众的认可度,男性主持人都占据着主导地位。
二、节目主题
主题是电视娱乐节目的核心,贯穿节目始终。本文选取《我猜我猜我猜猜猜》和《国光帮帮忙》同时期开播的十期主题进行比较。
从表3中可以看出,《我猜我猜我猜猜猜》每一期的主题几乎都是关于女性的,偶尔有一期的话题涉及男性,却夹杂着所谓的“女性特质”,如“花美男”。似乎女性成了电视娱乐节目的主导话题。分析节目内容,也可以发现节目中出现的几乎都是美女,节目着重强调和刻意凸显了女性的外貌和形象,同时穿插着男性对女性的评论以及他们眼中的女性美丑标准。节目无形中将女性物化,女性在节目中被当作被观赏的物品,处于被动和受支配的地位。而男性,不论是主持人还是观众,则扮演着评论者和裁判员的角色。
《国光帮帮忙》的主题大多也以女性话题为主,其中十期主题中有七期的主题是关于女性的。节目中,讨论两性关系的话题充满了这样的性别刻板印象:女性是爱美的、依赖性强的、应该温柔地呆在家里;而男性则要风流,要比女性成熟等,这些都是刻板的社会性别意识的表现。
通过对台湾电视娱乐节目所构建的男女形象差异的分析,我们可以发现:首先,台湾娱乐节目中的男性形象处于主导地位,这在主持人的性别设置和安排上体现得非常明显;其次,节目中男性和女性形象在不平等的情况下被构建。台湾的电视娱乐节目对女性话题非常青睐,同时节目中女性形象往往受男性视角制约,要么按照男性的评价标准来塑造女性形象,要么把女性的一些缺陷扩大并加以丑化;第三,节目经常会按照传统的性别观来约定两性角色的行为标准。比如女性应该具备感性表达特质,她们是柔弱的、是需要被保护的,而男性是刚强果断的,勇敢高大的。究其原因主要有以下几点:
一、媒介把关人性别意识的弱化。台湾娱乐节目的制片人基本上都是男性,著名的有王伟忠、詹仁雄和沈玉琳等人,而女性制片人则凤毛麟角。女性把关人的缺位,以及台湾娱乐节目业界对性别平等的忽视,造成了电视娱乐节目媒介把关人的性别平等意识的集体弱化。
二、过分强调收视率的商业运作。一味强调经济效益和收视率,导致电视娱乐节目从业者为迎合受众,保证收视率,大量制作和生产符合所谓市场需求的传统女性刻板形象。一方面,它容易被观众接受,另一方面,节目的播出在无形中又强化了观众的社会性别刻板印象,形成了恶性循环。
三、传统性别文化的影响。社会固有的性别差异和既定的社会角色一直规范着人们的思想与行为,这使得无论是娱乐节目的制作者还是大众,在制作和观看电视娱乐节目时无形中带入了某种性别偏见。
在台湾电视综艺娱乐节目中,关于女性话题的节目内容在日趋多元化,但节目中所构建的两性角色的不平等以及节目中对女性形象的扭曲和矮化,使台湾电视娱乐节目中的女性形象脱离了现实,也影响了现实社会对女性形象的认知。从某种意义上说,台湾的电视娱乐节目是扮演了维护既有的性别秩序、掩盖两性世界既存的不平等关系、麻痹和弱化女性的性别文化批判力,进一步强化父权意识的角色。由此,台湾的电视娱乐节目难免会落入低俗化的境地。■
参考文献
①林彦伶,《电视综艺节目收视行为研究》[J].《广电人》,2000
②余忆雯,《台湾,内地,日本的娱乐类谈话节目的分析及比较》,中华传媒网,http://www.kantsuu.com/riben/66472.shtml
(作者单位:温州医学院宣传部)
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