日前，国家食品药品监督管理总局发布了《食品安全欺诈行为查处办法（征求意见稿）》，其中一大亮点是规定了以网络、电话、电视、广播、讲座、会议等方式宣传食品，若包含明示、暗示具有功效或特殊医学用途的，或使用“可治疗”、“可治愈”等医疗术语的情形，均属于食品宣传欺诈。
　　如今，健康养生观念深入人心，一些食材、保健食品的功效也被宣傳得天花乱坠。可是，看似合理的宣传话术背后，其实是不择手段的牟利。虽然“药食同源”的观念源远流长，但食品终究是食品，保健功效也并不能治病。
　　界定查处包括宣传欺诈在内的食品安全欺诈行为，这一新规是十分必要的。欺诈行为的直接后果不仅骗了百姓的钱，更会让一些患者耽误病情。
　　从市场运行角度看，宣传欺诈行为混淆了保健食品和药品的界线，对合法经销的保健食品构成不正当竞争，扰乱了市场生态。从监管角度来看，保健食品不管用、购买者被欺骗之类的投诉量居高不下，然而查处起来又受证据不足、法规不完善等因素影响，往往只能高高举起、轻轻放下。
　　此次新规之益值得肯定，这不仅有助于解决上述问题，更从法治的角度展示出治理市场乱象的决心，震慑那些魑魅魍魉，让百姓更加放心，也让业界良心感受到公平。
　　仍需看到的是，制定新规只是第一步，好的规定更需要依靠推广和执行。接下来，一要细化条款，让规定更具实操性和针对性，如建立失信（违规）公示制度、行业黑名单制度等，一处违规处处受限；二则要通过更多元化的宣传渠道，帮助人们识别骗术、便于维权。更重要的是百姓自己也要“立起家来”，不能总扮演被动角色，应以此新规为契机，主动转变、提高认识，破除传播迷信，别再给欺诈者可乘之机。
　　从无到有是件好事，但落实起来并无捷径可走。如何让其落到实处、发挥最大效用，既离不开监管者“亮剑”，更需要百姓自身“打铁”。再遇到“食物可治病”，可别头脑发热地相信，要记得直接举报！