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美国广告大师韦伯·扬的广告创意观主要包括“旧要素——新组合”、潜意识开发及在此基础上的创意方法与步骤等观念。这些观念揭示了广告创意与纯粹艺术构思的区别，强调资料的广泛收集在广告创意活动中基础的地位，肯定了潜意识和灵感在广告创意活动中的作用。这些观念不但对广告创意，甚至对通俗文艺、商业电影的创作，也有着积极的指导意义。