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作为全球第一大消费市场,中国的消费升级已经进入了新的市场阶段。新时代的消费特征发生了巨大的变化:消费结构方面,消费者购买不再是基于生存需求,而转向品质型消费需求,即从物质性消费升级为服务性消费;消费渠道由以前的线下消费转向线上购买,甚至是向线上渠道+线下渠道相融合的趋势转变;消费方式从年节的集中消费升级为去中心、多层次、多维度的消费;消费理念摒弃了过去浅层次的节俭、炫耀、盲目购买等,转而聚焦于个性、理性、绿色健康、身心体验等维度。