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近年来网络直播得到了突飞猛进的发展,尤其2016年可谓是直播元年,开启了全民直播自媒体时代。网络直播借助灵活的平台、多元的内容、强大的互动体验带给受众精彩纷呈的视觉效果,一经出现就迅速拥有了庞大的用户群体。基于主播特征和受众心理分析两方面,探究网络直播盛行的背后原因,并提出相关建议,以期网络直播行业取得长久发展。