【摘 要】
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随着互联网传播技术和现代移动通信技术的迅速发展,以传播速度快、内容丰富、互动性强为主要特点的新媒体营销,越来越受到企业的重视。本文基于4I理论即趣味性、个性化、互动性和利益性视角对蜜雪冰城新媒体营销策略进行分析,认为蜜雪冰城利用新媒体平台丰富自身IP形象,增加用户黏度,完成产品的个性化定制,但其品牌传播还存在一些问题,例如产品换代的周期长,加盟者逐渐增多但不能保持较好的品控,在与消费者进行互动时不
【基金项目】
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2022年西北民族大学大学生创新创业训练计划项目资助(项目编号:X202210742344);
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随着互联网传播技术和现代移动通信技术的迅速发展,以传播速度快、内容丰富、互动性强为主要特点的新媒体营销,越来越受到企业的重视。本文基于4I理论即趣味性、个性化、互动性和利益性视角对蜜雪冰城新媒体营销策略进行分析,认为蜜雪冰城利用新媒体平台丰富自身IP形象,增加用户黏度,完成产品的个性化定制,但其品牌传播还存在一些问题,例如产品换代的周期长,加盟者逐渐增多但不能保持较好的品控,在与消费者进行互动时不能很好地把握分寸等。在新媒体时代背景下,蜜雪冰城应该把握时代机遇,在不断推陈出新、保持良好品控的基础上与消费者积极互动,建立良好的长期关系,这样才能更好地适应互联网时代下的商业环境,为品牌的成功发展打下坚实的基础。
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