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各种传播工具随着信息技术的发展而迅速革新，智能手机和3G网络的普及也催生着新兴传播媒体的更新。在熟悉的腾讯QQ和新浪微博之后，微信，一种新生的社交媒体迅速生根于人们的生活中。用户活跃度和新增用户数下滑成为新浪微博新的困扰，截至目前腾讯微信用户已超3亿。当越来越多的品牌从新浪微博班师腾讯微信，这两个国内目前最活跃的新兴社交媒体也就成为本文所探究的重点。