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品牌延伸是品牌经营最重要策略之一,企业利用品牌延伸扩大经营,占据市场份额,使得品牌管理迈入持续性阶段。本文基于社会网络分析方法将1994—2018年划分为两个阶段,探究并归纳品牌延伸研究热点发展过程及连续性研究热点。结果表明品牌延伸研究经迅速增长期后进入衰退阶段,现今处于缓慢发展期;研究热点主要集中于品牌延伸的策略/战略、评价两个方面。研究热点具有明显时代特征,新研究点与时俱进仍不断涌现。