论文部分内容阅读
随着互联网日益普及,农产品网络直销供应模式也迅速形成规模。文章基于432位消费者调查数据,通过构建二元Probit回归模型,分析农产品直销模式下消费者购买行为及其影响因素。研究结果表明:消费者年龄、对直销农产品了解程度、直销平台物流服务完善度及农产品品质保障程度对消费者购买行为产生显著影响。因此网络平台有必要进一步加强服务体系功能,农户应基于消费者需求有针对性地提高农产品质量,同时农业部门也要加强宣传力度并协调好农户与消费者间的关系。