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美国营销专家Warren J.Keegen认为,跨国公司的发展一般要经历5个阶段:国内、国际、多国、全球、跨国阶段,在其发展过程中,采取的营销战略一般遵循以下次序:国内营销、出口营销、国际营销、多国营销、全球营销.就跨国公司来说,以上五种营销战略是一个循序渐进的过程,其中最高级的是全球营销.
全球营销之本土化边界的界定
【摘 要】
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美国营销专家Warren J.Keegen认为,跨国公司的发展一般要经历5个阶段:国内、国际、多国、全球、跨国阶段,在其发展过程中,采取的营销战略一般遵循以下次序:国内营销、出口营
【机 构】
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广东省五邑大学管理学院
【出 处】
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企业活力
【发表日期】
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2003年12期
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