先一步踏入资本市场的优酷，享受了资本盛宴带来的巨大提升作用，与同行差距逐步拉大，视频网站老大地位得到巩固。当前，优酷市值27亿美元，较土豆网4亿美元市值高出6倍多。然而，随着与土豆等多家网站的版权纷争再起，作为老大的优酷一时陷入了集体声讨中，由此折射出来的行业问题更加发人深省。
　　 为了筹备在美上市，优酷曾表示已将无版权内容删除，并加强审查力度。但刚迈入资本市场不久，优酷就因盗播侵权等问题诉上公堂，口水战不断升级，纠纷背后凸显的，实际是内容成本的巨大压力。
　　 作为国内视频网站的老大，优酷2011年第三季度内容成本为6700万元人民币，占净收入的26%，不计入期权费用，同期净亏损人民币2820万元。优酷对内容的投入虽然不断加大，但在国内视频网站同质竞争下，亏损现状却难以得到扭转。
　　 为了控制成本，土豆网、网易、凤凰视频均采取的是与版权“大户”乐视网达成平台合作，以保底费用及广告运营分成，换取乐视网的版权支持。吊诡的是，先后拿到IPO 2.33亿美元融资，二次高位增发融资4亿美元，坐拥大量现金的优酷在寻求联盟合作方面，似乎并不那么积极，相反却盗播无版权内容。作为上市公司，优酷不能再随意烧钱，险棋背后，不难看出优酷虽为国内视频网站收入第一，但业绩压力依然十分巨大。
　　 另一方面，爱奇艺的成功，则昭显了入口的价值，在爱奇艺的崛起过程中，百度搜索引擎起到至关重要的入口作用。出于抢占垂直搜索入口的目的，优酷推出了视频搜索引擎“搜库”，这是优酷走向平台化的重要产品。
　　 问题是，随着优酷与同行们的纠纷矛盾不断升级，焦点也燃至“搜库”，土豆网联合搜狐视频、乐视网等集体屏蔽搜库，指责搜库有失中立性，在搜索结果和体验方面有操纵嫌疑，违背了互联网开放精神。
　　 抛开屏蔽事件，事实上，搜库这一产品在抢占用户入口方面，也并未起到颠覆性的作用，百度依旧是用户获取视频内容的重要途径。易观近日发布分析报告指出，2011年第4季度优酷网、土豆网、搜狐视频依然占据中国网络视频市场广告市场前三名位置，而爱奇艺保持快速增长，成功占据第四的位置。
　　 2011年11月，优酷视频播放总量环比下跌2%，全月视频覆盖人数环比下跌6%。由此来看，优酷在应对舆论压力的同时，确实应该重新思考下一步棋，在提升业绩、竞争力等方面做出更大的决心和成绩来。
　　 搜索引擎之外，微博等社交网络分享，也成为了重要的视频观看入口。目前在新浪微博上，网友分享的视频，大部分来自优酷、土豆等视频分享网站，优酷视频的站外播放流量已占到总流量的20%。Facebook已成为美国第二大视频流量来源，由此可以看出潜藏在其中的空间和价值。
　　 去年8月份，新浪分批建仓土豆网，占土豆网整体股份比例已高达9.05%，虽然双方在微博合作方面还没有明显的动作，但不免引发各种猜想。土豆網已经先行一步，抢占了新浪微博这一平台，优酷想要扳回一局谈何容易。
　　 总的来说，通过这次由版权问题引发的争议，可以看出，视频网站老大优酷虽坐拥大量现金和高估
　　 值，但面临着成本高、盈利难的业绩压力，几步险棋都没能取得效果。同时由于视频网站进入门槛不高， 整个行业同质竞争严重，未来仍存在又一轮洗牌的可能性。
　　 当然，网络视频广告的前景不容忽视，社交网络、移动互联网的兴起也可能成就视频行业的下一个爆发点，优酷或许还要经历更多的磨砺、探索尝试、甚至行业整合，才能够真正把握未来的机遇，坐稳视频老大的宝座。
　　
　　[编辑 陈志强]
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