【摘 要】
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近年来，在商业广告的制作中，仿拟辞格一直备受青睐。人们经常通过对成语与俗语、诗文与名句、歌词与戏文的仿拟，创造表义明确又妙趣横生的广告词。在广告中仿拟的修辞效果主要有
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近年来，在商业广告的制作中，仿拟辞格一直备受青睐。人们经常通过对成语与俗语、诗文与名句、歌词与戏文的仿拟，创造表义明确又妙趣横生的广告词。在广告中仿拟的修辞效果主要有三个方面，即长于表现新奇的立意、创造幽默风趣的效果和表义的简洁明确。另外，仿拟用于广告的前提是“巧妙”与“妥帖”，违反这个前提，就会导致表义的别扭与混乱。
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