【摘 要】
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著名的广告学者大卫.奥格威为满足人们的性诉求、情感诉求和恐怖诉求,他从创意入手,提出了广告三原则,即beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,通称"3B"。3B原则在广
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著名的广告学者大卫.奥格威为满足人们的性诉求、情感诉求和恐怖诉求,他从创意入手,提出了广告三原则,即beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,通称"3B"。3B原则在广告中被广泛运用。影视广告作为一种将声音与画面完美结合的广告传播方法,最主要的是通过画面在情感上触动受众,从而引起共鸣,以此来达到较准确、完整地将广告主所要表达的信息呈现给受众。文章就奥格威提出的3B原则在影视广告中的体现,来谈其对影视广告的作用,以及影视广告在以后的发展中如何将3B原则更好地运用。
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