基于零售商竞争模型,引入了信誉度这一变量,研究了该变量对各方均衡收益的影响,并以此为基础分析了自身信誉度、第三方标记附加信誉度、产品类别对网络零售商是否使用第三方标记的影响。研究表明:第一,网络零售商自身信誉较低时,零售商更应该选择那些对附加信誉越高的第三方标记;反之当自身信誉较高时,零售商没必要选择收费的第三方标记。第二,当网络零售商销售的产品价值较高时,零售商更应该选择那些附加信誉较高的第三方标记。第三,对第三方标记提供者而言,随着第三方标记附加信誉的增加,其收费也应增加。第四,针对不同的产品类别(产品成本)。第三方标记提供者应制定不同的第三方标记及收费策略,对那些销售产品价值很高的零售商应提供一些能够附加较高信誉值的第三方标记,并且对相应的第三方标记收取较高的费用。