【摘 要】
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RTB广告是web3.0时代兴起的一种新型广告形式,其广告主购买的不再是传统媒体的广告位与时间,而是单个用户的注意力,这相对于传统媒体一对多的传播方式具有更大的针对性与有效
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RTB广告是web3.0时代兴起的一种新型广告形式,其广告主购买的不再是传统媒体的广告位与时间,而是单个用户的注意力,这相对于传统媒体一对多的传播方式具有更大的针对性与有效性。业界目前对RTB广告充满着一种技术崇尚论,但是对于它的局限性却缺乏清醒的认识,本文拟从RTB广告的传播路径入手,分析各个部分的关联,从而找出这一新兴技术模式背后存在的缺陷并进行反思,为未来广告主的决策多提供一些清醒的认识。
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