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随着市场经济的发展,行业内的竞争愈演愈烈,消费者的需求也呈现个性化、碎片化的特点,零售企业的传统营销模式不足以应对当前复杂的市场环境。大数据时代到来为零售企业的发展带来了机遇和挑战。零售企业深层次挖掘隐藏在海量数据中有价值的市场信息,据此制定营销决策、设计营销方案,建立符合自身实际情况的精确营销体系,实现营销模式创新。