论文部分内容阅读
随着移动购物被消费者普遍采纳,企业更加关心如何促使消费者持续消费。本文借助环境心理学模型及其扩展理论,从情绪视角探讨移动购物中环境刺激因素对消费者持续意愿的影响。研究结果表明:移动技术与消费情绪对移动购物持续意愿有正向的显著影响;移动营销设计对消费情绪有正向的显著影响;消费情绪在移动营销设计和移动购物持续意愿之间存在显著的中介效应。研究结果不但可丰富移动购物行为研究理论,而且可为企业开展移动端营销活动、政府建设移动技术环境提供指导。