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利用社交媒体营销的方式来提高知名度和美誉度,并促使消费者产生购买意愿和行为,是商家常用的营销方式。本文立足社交媒体营销特征与现状,综合运用定量与定性相结合的研究方法,深度剖析了基于社交媒体营销的消费者购买行为的特征和影响因素。
社交媒体营销对消费者行为的影响因素分析研究
【摘 要】
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利用社交媒体营销的方式来提高知名度和美誉度,并促使消费者产生购买意愿和行为,是商家常用的营销方式。本文立足社交媒体营销特征与现状,综合运用定量与定性相结合的研究方法,深度剖析了基于社交媒体营销的消费者购买行为的特征和影响因素。
【机 构】
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宜春职业技术学院
【出 处】
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中阿科技论坛(中英文
【发表日期】
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2021年07期
【基金项目】
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宜春市社会科学研究“十四五”规划2021年立项课题“明月山风景区社交媒体营销对自助旅游者决策的影响研究”（Ycskl-016）；
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