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从智能手机、电脑、牛仔裤到啤酒行业，来自不同国家的企业一包括中国、印度、墨西哥、土耳其等新兴市场国家一现在都在尝试通过自有品牌、高质量产品为自己赢得市场份额。这些新兴市场跨国企业的崛起及快速发展，让那些来自北美、西欧、日本等发达地区和国家的企业感受到了威胁，无论是在创新领域还是在品牌建设和市场营销领域。