论文部分内容阅读
一、“第五代品牌”概念的提出McEnally和de Chernatony（1999）借用Goodyear（1996）的全球化市场上品牌发展的五阶段论，阐述了品牌化的进化本质。通过总结、扩展和充实他们的论述．笔者制作出表1以说明品牌的代际进化。笔者认为，对于企业组织来说，品牌化的最新和最高的代次是第五代品牌，即作为公司和政策的品牌。