【摘 要】
:
在刚刚落下帷幕的DS致美风尚夜,抢先一睹DS品牌新时期家族产品矩阵的我们,同样有幸与两位品牌高层,DS中国总经理孟诺(Nicolas Monnot)先生,与DS中国产品及市场总监费安哲(Alexandre Fils)先生,展开了一场关于品牌新时期发展规划的访谈与讨论。 AF: 作为法系豪华的代名词,DS所代表的是怎样一种生活方式?DS对于美学的理解和创造,又是如何进行的呢? 孟诺: 正如你
论文部分内容阅读
在刚刚落下帷幕的DS致美风尚夜,抢先一睹DS品牌新时期家族产品矩阵的我们,同样有幸与两位品牌高层,DS中国总经理孟诺(Nicolas Monnot)先生,与DS中国产品及市场总监费安哲(Alexandre Fils)先生,展开了一场关于品牌新时期发展规划的访谈与讨论。
AF:
作为法系豪华的代名词,DS所代表的是怎样一种生活方式?DS对于美学的理解和创造,又是如何进行的呢?
孟诺:
正如你所知的,DS是全世界唯一一个和卢浮宫合作的汽车品牌。浪漫、时尚、质感、科技,这便是我们希望传递给消费者的生活方式。
费安哲:
除此之外,DS品牌也和引领全球时尚风向的法国巴黎时装周有深度合作。在中国,我们也是想寻找新兴设计师来帮助表达品牌的艺术创造。在我们的理解中,法系豪华在美的同时,也非常注重选材用料的品质感。我们会为消费者带来全感官的豪华体验,看到的东西是美的,摸得到的材质也是高品质的。视觉、听觉、嗅觉、触觉,对于感官的全方位“高定”,便是我们对于美学的理解与创造。
AF:
DS会在接下来的品牌布局之中,为自己的忠实消费者带来怎样的优惠活动或服务?对于经销商网络,DS在下个阶段有着怎样的战略部署?
盂诺:
DS非常感谢既有车主这一忠实客户群体,他们是品牌初入中国市场便开始支持我们的核心力量。唯有以维护好他们的切身利益为重点,DS才能在“开启在华新篇章”的计划里走得更远。之于经销商层面,我们也将稳步前进,在确保每一位客户享有足够优厚的权益之后,稳扎稳打地开疆拓土。
费安哲:
DS品牌很快便会开启一系列在华的新举措。目前DS既有车主是小众群体,他们可以通过每天驾驶DS汽车再次感受到DS的品质和对美学的追求以及独一无二的设计感,这是DS可以给到他们的服务。关于经销商的问题,接下来品牌会开启一个全新的在线平台,提供一个品牌与消费者直接交流的渠道,相当于社群。消费者可以在平台上分享驾驶体验,直接接触到品牌及产品信息,以及直接与品牌沟通。
AF:
在下个阶段的获客方向上,DS品牌又是如何规划的呢?年轻化的消费群体,是否是你们将主要爭夺的目标客群?
孟诺:
我想说,你去周末的武康路、三里屯看看,那些年轻的潮人,正是DS品牌的目标群体。
年轻一代的消费者会更加注重彰显自己的个性,注重与众不同和引领潮流,对于生活品质有更高追求,所以中国的这部分90后、95后人群是完全符合DS品牌主张的目标群体。
费安哲:
DS品牌整体的策略是走小众的路线。我们认为DS的受众群体是小众群体,是对审美品质有着别样追求的年轻群体。做了一个比较深入的消费者研究以后,我们发现有一部分年轻人群更加是注重自己的生活品质,通过消费彰显自己的品位,并以此获得认同感。他们认为审美的意义大于纯粹的功能性,所以说这些对于审美以及对于品质的追求,也是与DS本身追求美的思路共鸣的。所以未来我们想要做的事情是针对这部分目标群体,找到他们,与他们做沟通后,让他们实际驾驶一下DS的车,让他们喜欢上DS,这是DS主要的营销策略。
其他文献
Q:电子、汽车、生物科技等等在CES上激烈碰撞与跨界,这是一种Revolution(革命)还是一种Evolution(进化)? A:我们现在正处于革命的路上,但是通常在这个阶段人们不大能意识到这是一场革命,不过我们确实处于一场伟大的变革之中,可能需要一定时间去进化。 也许CES CEO盖瑞·夏培罗先生在半年前回答《汽车之友》的这段专访时自己都没有想到,这场针对自动驾驶的变革来得如此“疾如旋踵”
没有厂商帽子的樊凡在上演了“2014 年金沙站夺冠”后又一次迎来了开门红,夺得了全场冠军。 中国农历新年一结束,2017 赛季的CRC 马上在鸡西开始了,虽然德安汽车运动来了,但是一汽- 大众没有来,斯巴鲁也没有来,反而是今年净身裸跑的万宇车队来参赛了。没有厂商帽子的樊凡在上演了“2014年金沙站夺冠”后又一次迎来了开门红,夺得了全场冠军。为此,他比其他厂商车队车手多了一站的积分。李国进的首个冠
音乐与节油赛其实很难联系起来,但罗坤给我们上了一堂课,就是热爱与执着 参加通用中国举办的“巡绿中国——千里原音之旅”之前,我不知道通用还有一个连续举办了四年的节油比赛,甚至我更不知道罗坤是什么人,公关稿的介绍是这样的:“历时五年多,足迹踏遍普洱市景东县、江城县等偏远乡镇,是“普洱声音”的收集者、采集者、整理者。” 亲身经历才更深刻 对普洱的认知除了当地有名的普洱茶叶之外,就是云南特有的热
《 Bullitt》(中文译名《警网铁金刚》)是美国著名电影导演彼得叶茨执导的好萊坞新派警匪片的先锋之作,上映时间为1968年。影片中著名的好莱坞硬汉派影星史蒂夫·麦奎因(Steve McQueen)驾驶着一辆绿色的1968年版Mustang 390 GT Fastback在旧金山的街道上上演了一出真刀真枪的飙车大戏,那时可是没有后期特效的辅助的,一切都是纪实拍摄。在当时可是震撼了所有观众,《Bu
“跑车型SUV”,这是捷豹对自家产的首款SUV车型F-PACE的定位,明显感觉到捷豹尽管跟风豪华车造SUV,但还是标新立异地将自己的SUV与别人家的区别开来。而试驾几天的感觉也的确如此,无论是从外形还是动力,感觉更像是个加高了离地间隙的跑车。我们从捷豹的历史中也不难看出,捷豹在追求完美驾驶的道路上一直勇往直前,无论是连续多年登顶勒芒赛场的捷豹D-TYPE,还是被纽约现代艺术博物馆列为永久珍藏品的E
“得益于”意大利人低得令人惊叹的办事效率,我终于及时在车展的最后一天,赶到了日内瓦Palexpo展览馆。因为此次来日内瓦没有报道任务,我终于能够以纯粹的观众视角来观展,目的性没那么强,自然也就轻松了许多。但我心里依然有不少疑虑:公众日的最后一天,还是个周日,会不会展馆内观众人数爆棚?会不会有些展车被撤下或者上了锁把我拒之门外?公众日展馆周边会非常拥堵吗?展馆内的噪音控制和观众的素质又如何呢?停车位
本次大会由中国汽车工程学会和中国智能交通协会携手举办,相关政府部门、国际组织、国内外高端智库、汽车整车企业、零部件企业、共享出行平台公司、科技公司、数字化企业、投融资机构、城市交通及智慧城市等相关机构的约1000位参会代表出席本次行业盛会。 一直以来,智能出行服务所需面对解决的社会痛点,通常都是与各大城市普遍存在的,行车难、停车难、购车难的问题相关。中国工程院院士、中国汽车工程学会理事长李骏在会
一场雨后,北京奥迪金港汽车公园的气温降了下来,米其林竞驰GPGP的比赛也暂时告一段落,威天体育AEOLUS车队作为第三站的大赢家,正在人群散去后的赛道上组织合影。其中带领着大家摆姿势、喊口号的,是两届CTCC年度车手总冠军谢欣哲。 车队总监谢欣哲:走别人没走过的路 整个比赛周末,谢欣哲都在为车队忙前忙后,不过与以往不同的是,在这里他的身份不是车手,而是要掌控全局的车队项目总监。一听到要做采访,
上汽名爵ZS底盤解析 赶在名爵ZS上市之前,我们受邀来到位于上海市嘉定区的上汽底盘实验室,近距离窥探名爵ZS的底盘含金量。 我们经常会在试车报告里谈底盘,它囊括了行驶系统、传动系统、转向系统和制动四大系统。车好不好要看底盘,底盘是一款车的核心。 名爵ZS是一款小型SUV,可看做是挂MG标的荣威RX5,二者都出自于上汽SSA平台,即上汽全球战略SUV架构平台,该车配备了一个8英寸的屏幕,能语音
9月19日,在气势磅礴的金山岭长城脚下,一汽-大众的首款高端中型SUV TAYRON正式发布其中文名字——探岳,探岳基于MQB A2平台打造,搭载EA888 2.0T涡轮增压发动机,并宣布新车将于10月22日于成都上市。 探岳是一汽-大众继探歌之后的第二款SUV车型,亦是一汽-大众家族的首款高端中型SUV,标志着一汽-大众向中高端SUV市场的新的布局。对此,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一