【摘 要】
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<正>现代科学技术和信息工业的发展使消费品之间的差别越来越小,企业之间的竞争越来越集中于广告、包装、分销及产品的附加值上。营销做为企业竞争的有力武器更是花样百出。
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<正>现代科学技术和信息工业的发展使消费品之间的差别越来越小,企业之间的竞争越来越集中于广告、包装、分销及产品的附加值上。营销做为企业竞争的有力武器更是花样百出。然而就在国际市场营销迅猛发展的今天,在长期处于世界营销领先地位的美国却发起了一场声势浩大的“简化营销”运动。这引起了整个营销界的普遍关注。 此次运动的发起者是著名日用品跨国集团宝洁公司(P&G)。宝洁是美国最大的一家日用品公司,在营销中一直处于领先地位,其每年用于营销的开支占其年销售额的25％,近年来,公司管理层逐渐认识到名目繁多的促销、包装、广告只会疏远顾客丧失他
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