【摘 要】
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从语域理论视角看，我们认为，在网络直播带货语场中，主播以夸张化、日常化与戏剧化的话语表达方式，建构了一个大众狂欢式视觉消费场景，实现了产生感官刺激、激发购买欲望、维系亲密关系和建构身份认同的话语表达意旨。从另外一个角度看，主播的直播带货活动也产生了一些负面社会影响，比如诱导购物者进行非理性消费等。受其影响的购物者的消费行为属于被诱导的消费、闭环式消费，购物者容易掉入消费陷阱。对此，应当深入分析这种
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从语域理论视角看，我们认为，在网络直播带货语场中，主播以夸张化、日常化与戏剧化的话语表达方式，建构了一个大众狂欢式视觉消费场景，实现了产生感官刺激、激发购买欲望、维系亲密关系和建构身份认同的话语表达意旨。从另外一个角度看，主播的直播带货活动也产生了一些负面社会影响，比如诱导购物者进行非理性消费等。受其影响的购物者的消费行为属于被诱导的消费、闭环式消费，购物者容易掉入消费陷阱。对此，应当深入分析这种负面影响产生的原因，在研究探讨直播带货主播的话语表达分类和特征的基础上，从语旨（即话语表达的内容、目的和功能）和语式（即话语表达方式）两个方面出发，采用合理的对策，重构网络直播带货主播的话语表达范式，促使网络直播带货活动朝着良性、健康的方向不断发展。
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