论文部分内容阅读
摘 要：2020年一季度中国因疫情国内大面积停工停产及封城，国民经济发展受到重大影响，中国外贸受到对华贸易国家管制措施影响，隶属于外贸的中国跨境电商亦受到巨大冲击。为应对疫情蔓延背景下中国及对华贸易伙伴国间外贸管制措施、供需萎缩及跨境物流运输量减少等问题对中国跨境电商發展产生的巨大冲击，本文探究疫情蔓延下中国跨境电商发展策略，以推动后疫情时代中国跨境电商发展。
关键词：新冠肺炎疫情;跨境电商;发展策略
中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.25.012
0 引言
在“互联网+”时代背景下，跨境电商行业快速成长，中国跨境电商已成为外贸发展先锋，对中国经济发展具有重要推动作用。截至2019年我国跨境电商出口贸易额达8.03万亿元，出口增长率13.1%，跨境电商在我国对外贸易中所占比重逐年增大，其发展潜力不容小觑。2020年初，新冠肺炎疫情在全球爆发，此次疫情被视为严重的全球公共卫生突发事件，对世界各国生产生活、安全及经济等各方面产生巨大冲击，对我国跨境电商发展亦造成诸多方面影响。
新冠肺炎疫情，打乱了我国跨境电商的发展步伐，为我国跨境电商发展带来机遇的同时也带来巨大冲击。海外疫情加剧，我国凭借制造大国的优势，主动迎合国外市场需求，借助跨境电商为全球疫情防控做出贡献，促进了我国跨境电商发展。但是与我国贸易来往密切的美国、日本、欧盟等成为新冠肺炎疫情全球蔓延下的重灾区，我国跨境电商企业普遍面临外贸管制、供给不足、需求下降及物流减慢等问题。基于新冠肺炎疫情全球性蔓延对我国跨境电商发展产生的巨大冲击，本文提出相关建议，以促进后疫情时代中国跨境电商的发展。
1 疫情笼罩下中国跨境电商行业发展现状
疫情蔓延下，世界秩序常态化被打乱，经济全球化趋势削弱，各国正常外贸往来受阻，我国跨境电商行业亦受到巨大冲击。消费热点变化、生产链波动、物流时效降低、出入关政策收紧等现象成为当下抑制跨境电商成长的主要因素。我国跨境电商在消费商品类别、世界物流体系、供需平衡三个方面受疫情影响后发生明显变化。
在疫情笼罩下，跨境电商渠道不同类别商品所受到的影响出现显著化差异在2020年第一季度。此外，各个国家采取居家隔离措施，使居民户外活动减少，因此户外类产品受疫情影响较大，其需求量明显降低。
与此同时，疫情蔓延背景下物流成本持续上升且物流速度大幅下降。原因在于国际物流运送能力减弱、国外对防疫物资需求增加、非防疫物资运输舱紧张及运输能力极度疲软。同时，受空运和海运的限制及各国家海关政策的影响，跨境商品运送能力降低，跨境物流的及时性受到影响，因此跨境物流时效性降低。
在供需方面，国内受疫情政策影响，为避免人员大规模聚集，大量以工人为主的制造业无法复工复产，因此许多跨境电商卖家的货源无法得到保证。国外由于疫情各个国家纷纷采取隔离措施，订单量直线下跌，加之受到物流时效性的影响，退货量大大增加，因此我国跨境电商在海外的市场需求降低。
2 疫情蔓延下中国跨境电商发展受到的冲击
2.1 外贸管制限制跨境贸易
疫情对全球经济包括中国跨境电商行业产生巨大冲击。在全球疫情形势严峻的背景下，医疗物资成为重要战略资源，各国为保障本国医疗物资供应量充足，采取一系列阻断医疗物资外流。国家之间相互合作的自由贸易格局面临巨大挑战，各国外贸管制措施对跨境电商发展大环境产生强烈冲击。
2.2 疫情冲击致使供给不足
疫情发生后各国停工停产导致出口贸易供给端处于停滞状态。在经济全球化的大背景下，各类产品的生产均需多个国家参与，完整的生产链中每个国家都是至关重要的一环。在以国际生产链为主要方式的生产模式下，各国均起到举足轻重的作用，一国疫情的蔓延必将会造成该国的停工停产，进而阻断整个产品生产链，由此而产生的全球性供给不足必将波及全球跨境电商贸易供给，中国作为制造大国与跨境贸易大国，必然受到全球性带来的不利影响。当前中国经济已逐渐复苏，但美国、欧盟等地的新冠肺炎疫情形式依旧严峻，任何一国的生产受到疫情影响均会阻断生产链。因此，疫情尚未停息，国际生产链将持续受挫，从而对出口贸易供给端带来巨大冲击。
2.3 隔离措施导致需求下降
隔离措施使进口贸易需求显著下降。疫情的冲击使各国经济发展下行，具体表现为国民消费能力下降，即便在中国全方位复工复产保证充足供给的情况下，各国的需求量较疫情发生前也显著下降，中国跨境电商将面临海外订单的断崖式下跌。造成该现象的原因有两点：一是海外消费者因疫情被实施一定程度的隔离，其消费活动范围被限制在一定区域内，跨境消费行为受到限制。二是由于疫情作为全球领域最大的“黑天鹅”事件，各国财政支出多用于疫情防控以保障人民生命安全，无大量空闲资金用于其他方面消费。
2.4 跨境物流仍待升级完善
疫情在全球蔓延使跨境商品运输面临新的危机，物流运输过程中病毒的传播问题不容忽视，安全性不足成为阻碍跨境物流的首要因素。各国为保障进口商品安全，在各入境关口严加防控，加强防疫检验，不断提高防疫检验标准。由于检验标准的提高，部分外贸商品由于不适用新的检验标准而被扣押从而滞留在海关，无法到达消费者手中，订单因物流中断无法完成，受此影响新订单量亦会大量减少，从而形成恶性循环。全球贸易的快速发展离不开高效便捷的物流网络，但疫情的存在必然对全球物流网畅通造成影响。
3 疫情下中国跨境电商发展相关政策建议
3.1 完善病毒筛查体系，把控进出口产品安全
疫情对中国跨境电商领域发展产生巨大冲击。完善病毒检测体系并把控产品质量安全能打消各国之间进出口产品质量安全的疑虑，维持原有合作。完善病毒检测体系，需利用高科技设备提高病毒检测速率与准确率，在保障跨境贸易正常进行的同时，全覆盖检测进出口商品，防止因跨境贸易商品携带病毒引发安全风险。同时，跨境贸易不可替代性本质上取决于贸易商品的质量。后疫情时代，中国为世界医疗物资供应做出巨大贡献，但由于中国出口产品标准与出口国标准不一致，曾出现中国生产出口的口罩不符合欧盟认证而扣押退货现象。因此，中国应保障出口产品质量，积极与国际接轨，以高质量产品在跨境贸易中占据先机，成为各国跨境贸易合作中的首选国家。 3.2 加大政策倾斜力度，促进电商企业成长
疫情使大批量国际订单取消，跨境电商企业资金周转压力巨大。为此，我国政府应加大对跨境电商行业的政策倾斜力度，缓解资金流压力，扶持中小企业渡过难关。此外，“互联网+外贸”战略的实施，以及海外仓的大力建设、通关流程的简化，更加便利了我国出口跨境电商。同时，国务院设立跨境电商综合试验区，实施税收优惠政策。中国银保监会通过下调利率、续贷等方式为跨境电商企业提供多处便利。因此，我国政府制定政策时应向中小企业倾斜，促使我国跨境电商的长期稳定发展。
3.3 搭建全球物流网络，跨境货物实时追踪
跨境电商企业新成长阶段对跨境物流提出新要求，完善的物流体系成为支撑跨境电商企业持续发展的重要基础。大数据时代背景下应积极促进物流与信息流的有效融合，构建全球统一的物流运输网络，对国际货物流通进行实时追踪，让购买者随时可查所购货物实时位置，防止货物滞留。此外，还可结合各地区的不同疫情防控措施，利用大数据进行路线规划，通过云计算了解各地区疫情风险状况，规划跨境商品流通最优国际路线，提升跨境物流时效性。
3.4 强化海外仓建设管理，建设新型国际物流体系
海外仓是指在跨境商品贸易中，国内跨境电商企业在海外目标市场建设大型储备仓库，将产品以大宗运输形式运送至目标市场国家。加强海外仓建设是避免商品物流成本高、运输时效低、周期长的最优解决方案。此方法能有效降低疫情期间清关障碍，完善跨境电商企业销售链，缩短商品配送周期，减轻跨境电商企业负担。由此可见，通过完善海外仓仓储、展示、数字化、自动化等功能，强化海外仓建设和运营水平，建设便捷的国际物流体系，有助于发展新型外贸业态，增强后疫情时代下我国跨境电商适应性，使跨境电商这一蓝海市场成为后疫情时代推动外贸经济发展的中坚力量。
3.5 精准满足市场新需求，实施多元化目标市场布局
新冠肺炎疫情致使全球经济萎缩，消费者生活方式转变，从而促使新消费热点产生。跨境电商平台应合理运用大数据分析法，追踪国际商品热销趋势，抓住全新商机。目前世界防疫医疗物资、居家用品等需求大幅上涨，部分企业可抓住这一趋势对跨境销售产品进行转型升级，改善自身销售现状。此外，建设多元化目标市场布局可有效应对物流变化对跨境电商产生的影响。据相关研究显示，疫情常态化趋势下，物流效率受目标市场距离远近的影响，因此，日韩等国市场机会增幅超过欧美市场。跨境电商企业在发展过程中应制定合理的市场布局，使市场营销目标多元化，以灵活应对不断变化的跨境贸易形势。
参考文献
[1]张夏恒.新冠肺炎疫情对跨境电子商务带来的影响及应对[J].中国西部，2020，（03）：96-105.
[2]周强.新冠肺炎疫情全球蔓延对中国贸易发展的影响与对策[J].商业经济研究，2020，（15）：141-144.
[3]李治国.经济全球化下我国商贸物流促进国际贸易发展的问题探讨[J].商業经济研究，2020，（24）：159-161.
[4]卢艺芬.新冠肺炎疫情冲击下我国跨境电商行业发展思考[J].福建金融管理干部学院学报，2020，（03）：17-23.
[5]刘卜菲，杨宏玲.新冠疫情下我国跨境电商发展面临的机遇与挑战[J].中国商论，2020，（16）：34-35.
关键词：新冠肺炎疫情;跨境电商;发展策略
中图分类号：F74 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.25.012
0 引言
在“互联网+”时代背景下，跨境电商行业快速成长，中国跨境电商已成为外贸发展先锋，对中国经济发展具有重要推动作用。截至2019年我国跨境电商出口贸易额达8.03万亿元，出口增长率13.1%，跨境电商在我国对外贸易中所占比重逐年增大，其发展潜力不容小觑。2020年初，新冠肺炎疫情在全球爆发，此次疫情被视为严重的全球公共卫生突发事件，对世界各国生产生活、安全及经济等各方面产生巨大冲击，对我国跨境电商发展亦造成诸多方面影响。
新冠肺炎疫情，打乱了我国跨境电商的发展步伐，为我国跨境电商发展带来机遇的同时也带来巨大冲击。海外疫情加剧，我国凭借制造大国的优势，主动迎合国外市场需求，借助跨境电商为全球疫情防控做出贡献，促进了我国跨境电商发展。但是与我国贸易来往密切的美国、日本、欧盟等成为新冠肺炎疫情全球蔓延下的重灾区，我国跨境电商企业普遍面临外贸管制、供给不足、需求下降及物流减慢等问题。基于新冠肺炎疫情全球性蔓延对我国跨境电商发展产生的巨大冲击，本文提出相关建议，以促进后疫情时代中国跨境电商的发展。
1 疫情笼罩下中国跨境电商行业发展现状
疫情蔓延下，世界秩序常态化被打乱，经济全球化趋势削弱，各国正常外贸往来受阻，我国跨境电商行业亦受到巨大冲击。消费热点变化、生产链波动、物流时效降低、出入关政策收紧等现象成为当下抑制跨境电商成长的主要因素。我国跨境电商在消费商品类别、世界物流体系、供需平衡三个方面受疫情影响后发生明显变化。
在疫情笼罩下，跨境电商渠道不同类别商品所受到的影响出现显著化差异在2020年第一季度。此外，各个国家采取居家隔离措施，使居民户外活动减少，因此户外类产品受疫情影响较大，其需求量明显降低。
与此同时，疫情蔓延背景下物流成本持续上升且物流速度大幅下降。原因在于国际物流运送能力减弱、国外对防疫物资需求增加、非防疫物资运输舱紧张及运输能力极度疲软。同时，受空运和海运的限制及各国家海关政策的影响，跨境商品运送能力降低，跨境物流的及时性受到影响，因此跨境物流时效性降低。
在供需方面，国内受疫情政策影响，为避免人员大规模聚集，大量以工人为主的制造业无法复工复产，因此许多跨境电商卖家的货源无法得到保证。国外由于疫情各个国家纷纷采取隔离措施，订单量直线下跌，加之受到物流时效性的影响，退货量大大增加，因此我国跨境电商在海外的市场需求降低。
2 疫情蔓延下中国跨境电商发展受到的冲击
2.1 外贸管制限制跨境贸易
疫情对全球经济包括中国跨境电商行业产生巨大冲击。在全球疫情形势严峻的背景下，医疗物资成为重要战略资源，各国为保障本国医疗物资供应量充足，采取一系列阻断医疗物资外流。国家之间相互合作的自由贸易格局面临巨大挑战，各国外贸管制措施对跨境电商发展大环境产生强烈冲击。
2.2 疫情冲击致使供给不足
疫情发生后各国停工停产导致出口贸易供给端处于停滞状态。在经济全球化的大背景下，各类产品的生产均需多个国家参与，完整的生产链中每个国家都是至关重要的一环。在以国际生产链为主要方式的生产模式下，各国均起到举足轻重的作用，一国疫情的蔓延必将会造成该国的停工停产，进而阻断整个产品生产链，由此而产生的全球性供给不足必将波及全球跨境电商贸易供给，中国作为制造大国与跨境贸易大国，必然受到全球性带来的不利影响。当前中国经济已逐渐复苏，但美国、欧盟等地的新冠肺炎疫情形式依旧严峻，任何一国的生产受到疫情影响均会阻断生产链。因此，疫情尚未停息，国际生产链将持续受挫，从而对出口贸易供给端带来巨大冲击。
2.3 隔离措施导致需求下降
隔离措施使进口贸易需求显著下降。疫情的冲击使各国经济发展下行，具体表现为国民消费能力下降，即便在中国全方位复工复产保证充足供给的情况下，各国的需求量较疫情发生前也显著下降，中国跨境电商将面临海外订单的断崖式下跌。造成该现象的原因有两点：一是海外消费者因疫情被实施一定程度的隔离，其消费活动范围被限制在一定区域内，跨境消费行为受到限制。二是由于疫情作为全球领域最大的“黑天鹅”事件，各国财政支出多用于疫情防控以保障人民生命安全，无大量空闲资金用于其他方面消费。
2.4 跨境物流仍待升级完善
疫情在全球蔓延使跨境商品运输面临新的危机，物流运输过程中病毒的传播问题不容忽视，安全性不足成为阻碍跨境物流的首要因素。各国为保障进口商品安全，在各入境关口严加防控，加强防疫检验，不断提高防疫检验标准。由于检验标准的提高，部分外贸商品由于不适用新的检验标准而被扣押从而滞留在海关，无法到达消费者手中，订单因物流中断无法完成，受此影响新订单量亦会大量减少，从而形成恶性循环。全球贸易的快速发展离不开高效便捷的物流网络，但疫情的存在必然对全球物流网畅通造成影响。
3 疫情下中国跨境电商发展相关政策建议
3.1 完善病毒筛查体系，把控进出口产品安全
疫情对中国跨境电商领域发展产生巨大冲击。完善病毒检测体系并把控产品质量安全能打消各国之间进出口产品质量安全的疑虑，维持原有合作。完善病毒检测体系，需利用高科技设备提高病毒检测速率与准确率，在保障跨境贸易正常进行的同时，全覆盖检测进出口商品，防止因跨境贸易商品携带病毒引发安全风险。同时，跨境贸易不可替代性本质上取决于贸易商品的质量。后疫情时代，中国为世界医疗物资供应做出巨大贡献，但由于中国出口产品标准与出口国标准不一致，曾出现中国生产出口的口罩不符合欧盟认证而扣押退货现象。因此，中国应保障出口产品质量，积极与国际接轨，以高质量产品在跨境贸易中占据先机，成为各国跨境贸易合作中的首选国家。 3.2 加大政策倾斜力度，促进电商企业成长
疫情使大批量国际订单取消，跨境电商企业资金周转压力巨大。为此，我国政府应加大对跨境电商行业的政策倾斜力度，缓解资金流压力，扶持中小企业渡过难关。此外，“互联网+外贸”战略的实施，以及海外仓的大力建设、通关流程的简化，更加便利了我国出口跨境电商。同时，国务院设立跨境电商综合试验区，实施税收优惠政策。中国银保监会通过下调利率、续贷等方式为跨境电商企业提供多处便利。因此，我国政府制定政策时应向中小企业倾斜，促使我国跨境电商的长期稳定发展。
3.3 搭建全球物流网络，跨境货物实时追踪
跨境电商企业新成长阶段对跨境物流提出新要求，完善的物流体系成为支撑跨境电商企业持续发展的重要基础。大数据时代背景下应积极促进物流与信息流的有效融合，构建全球统一的物流运输网络，对国际货物流通进行实时追踪，让购买者随时可查所购货物实时位置，防止货物滞留。此外，还可结合各地区的不同疫情防控措施，利用大数据进行路线规划，通过云计算了解各地区疫情风险状况，规划跨境商品流通最优国际路线，提升跨境物流时效性。
3.4 强化海外仓建设管理，建设新型国际物流体系
海外仓是指在跨境商品贸易中，国内跨境电商企业在海外目标市场建设大型储备仓库，将产品以大宗运输形式运送至目标市场国家。加强海外仓建设是避免商品物流成本高、运输时效低、周期长的最优解决方案。此方法能有效降低疫情期间清关障碍，完善跨境电商企业销售链，缩短商品配送周期，减轻跨境电商企业负担。由此可见，通过完善海外仓仓储、展示、数字化、自动化等功能，强化海外仓建设和运营水平，建设便捷的国际物流体系，有助于发展新型外贸业态，增强后疫情时代下我国跨境电商适应性，使跨境电商这一蓝海市场成为后疫情时代推动外贸经济发展的中坚力量。
3.5 精准满足市场新需求，实施多元化目标市场布局
新冠肺炎疫情致使全球经济萎缩，消费者生活方式转变，从而促使新消费热点产生。跨境电商平台应合理运用大数据分析法，追踪国际商品热销趋势，抓住全新商机。目前世界防疫医疗物资、居家用品等需求大幅上涨，部分企业可抓住这一趋势对跨境销售产品进行转型升级，改善自身销售现状。此外，建设多元化目标市场布局可有效应对物流变化对跨境电商产生的影响。据相关研究显示，疫情常态化趋势下，物流效率受目标市场距离远近的影响，因此，日韩等国市场机会增幅超过欧美市场。跨境电商企业在发展过程中应制定合理的市场布局，使市场营销目标多元化，以灵活应对不断变化的跨境贸易形势。
参考文献
[1]张夏恒.新冠肺炎疫情对跨境电子商务带来的影响及应对[J].中国西部，2020，（03）：96-105.
[2]周强.新冠肺炎疫情全球蔓延对中国贸易发展的影响与对策[J].商业经济研究，2020，（15）：141-144.
[3]李治国.经济全球化下我国商贸物流促进国际贸易发展的问题探讨[J].商業经济研究，2020，（24）：159-161.
[4]卢艺芬.新冠肺炎疫情冲击下我国跨境电商行业发展思考[J].福建金融管理干部学院学报，2020，（03）：17-23.
[5]刘卜菲，杨宏玲.新冠疫情下我国跨境电商发展面临的机遇与挑战[J].中国商论，2020，（16）：34-35.