【摘 要】
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【正】随着越来越多的时尚元素注入房产广告,原本归于理性的住宅消费,逐渐向感性倾斜。可供利用地块的日益减少,开发商之间竞争的白热化,居高不下的房价和消费者有限购买能力
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【正】随着越来越多的时尚元素注入房产广告,原本归于理性的住宅消费,逐渐向感性倾斜。可供利用地块的日益减少,开发商之间竞争的白热化,居高不下的房价和消费者有限购买能力矛盾的激化,促使房产广告进入新一轮发展阶段:以价格与地段的叫嚣为主要诉求方式,逐渐让位于"品牌形象"、"关系营销"的建立,力图为楼盘塑造一个人性化的形象,实现和目标客户的心灵沟通。与此同时,激活创意灵感的时尚元素,正逐渐打破理论界归纳的传统住宅消费模式,当房产剥去"钢筋+水泥"的僵硬外
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