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作为陕西乃至西北地区一份较有影响的报纸,<华商报>的广告经营颇有成效.早在2002年,<华商报>的广告经营额就已经突破了3亿元,在全国媒体单位广告经营额前100强中排名第31位,2003年的广告收入继续增长,达3.9亿.笔者以为,<华商报>广告经营的成功除了与它先进的市场化运作方式有关之外,还与<华商报>对其广告资源的整合切分、规模控制和合理的广告构成密切相关.本文试对后者加以具体地解析.