论文部分内容阅读
宏观营销在营销学术界作为一门独立的学科，经过30年发展，已经日趋成熟，得到学术界的承认。但与微观营销学相比，宏观营销在研究体系、教育和应用方面还需进一步完善，以获得学科的持续发展。2005年以来，以美国为主的宏观营销学者对宏观营销的过去、现在和未来发展方向都做了一系列的研讨。文章在相关文献回顾的基础上，总结并分析了宏观营销的发展历程及困惑，对中国学者研究宏观营销学有一定的借鉴作用。