【摘 要】
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现代广告拥有众多的传播方式,其中以媒体为载体的方式最为普遍。广告已然成为传统媒体和新媒体生存的一种重要方式。在电视新闻报道中,新闻和广告的微妙关系既维持了新闻事业
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现代广告拥有众多的传播方式,其中以媒体为载体的方式最为普遍。广告已然成为传统媒体和新媒体生存的一种重要方式。在电视新闻报道中,新闻和广告的微妙关系既维持了新闻事业的现实生存,也满足了广告商的利益诉求,为其争取了更多目标消费者。与此同时,二者在带来双赢效应的同时,也日渐暴露出一些负面效应。本文从地方电视台的新闻报道和广告经营出发,对电视新闻节目中出现的植入式广告及广告新闻化等现象进行探讨。
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