【摘 要】
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自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题。特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌
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自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题。特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌思想推向新的高峰。本文论述了品牌形象概念、品牌形象模型、品牌形象构成要素,最后对品牌形象研究进行简要评价。
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