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良好的企业形象对于企业增强自身竞争力、提高品牌知名度具有重要的作用。当今经济竞争愈演愈烈,企业必须意识到企业形象对自身长足发展的重要性,而公共关系是企业形象塑造的重要途径。本文从公共关系与企业形象之间的关系出发,探讨了塑造企业形象的重要作用,并提出了公共关系对企业形象塑造的有效途径,具体包括品牌化策略、整体性策略、长期性策略、竞争性策略以及形象性策略。