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摘 要:刚刚传入中国才几年的微博,以其便捷、简约、时效这些网络特点,以极其火爆的发展趋势给我国的传统媒体带来了冲击和挑战,深受广大网民的欢迎和关注,对于传统媒体来说,也可以说是一场改革的机遇和新世纪的革命,如何应对这场革命,成为传统媒体的一个新课题。
关键词:传统媒体 微时代 机遇与挑战
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年上半年,中国微博用户从6331万增至1.95亿,增长约2倍,呈爆炸式增长:徼博在网民中的普及率从13.8%至40. 2%。从2010年底至今,手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
微博,这个作为时下最火爆的一种网络工具,被引进中国内地才三年左右,以便捷、简约、时效和互动性,吸引了众多的用户加入,“微革命”、“微世界”、“微时代”成为人们日益关注的话题。“微时代”是传统媒体的终节者,传统媒体又当如何应对?这是我们重点探索的内容。
一、微博給传统媒体带来强力冲击
前几年,郭美美事件、7.23动车事故、故宫文物损坏等超吸引人眼球的事件都是从微博中最先发出的……,微博的应用拉开了新媒体的新时代。在这个微时代,在海信息面前,我们真正成为了事件的主动的筛选者、参与者,而不是被动的接收者。
在等人、等车、吃饭、聊天等碎片的时间空当里,随手发条微博、刷刷屏都是很时尚的事情,仅仅百余字的一句话、一个表情符号、一张图片等等,通过简单的按键就能发布信息,关注感兴趣的人,转发、评论,当粉友……随时随地分享身边的新鲜事儿,地球变小了,被“微”在这只言片语里……。
在“微时代”里,“人人是记者”,每个人都有机会成为话题主角,不仅对受众要求低、对媒介要求也低,只要有台电脑或是一部可上网的手机,就可以随时随地播报突发事件、见闻、表达意见、感想;传播从单向线性变成多向多元,让信息瞬间通过各种关系,以裂变之态传播给各种各样的人。
对传统媒体而言,“微世界”里发生的这一切都是颠覆性的,它改变的不仅是媒介形态,还有传播方式乃至生活方式。现在,已经有人放弃浏览传统媒体,喜欢上微博看新闻,越来越多的人变成“微博控”。
微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时,也对传统媒体带来了冲击和挑战,随着微博媒体的成长,给传统媒体带来冲击明显,微博在两三年内增长速度仍然是惊人的,可能在1亿、2亿;微博打通了很多的通道,包括手机、MSN,通过手机打开微博,就可以看到各种各样的信息,可以和正在讨论的热点话题进行对话。对于传统媒体和作为新媒体的微博的关系,正如新浪微博事业部总经理彭少彬所言:“微博与其他媒体不是取代的关系,而是互补的关系。微博的许多资讯来自于传统媒体,传统媒体可以借助微博更好地传播资讯,提升影响力。”
二、微博给传统媒体带来新机遇
1、微博提供广泛的新闻线索。
有统计显示,现在一半以上的热点新闻,都是通过徼博等新媒体首发的。经过微博的快速发展和普及,在诸多领域的日益渗透和日益广泛,4.3%的用户表示微博在改变自己的生活,38%的用户会在微博了解大量的公共事件和突发事件,并发表意见,6.5%的用户参与了微博的发表,这使得新闻媒体记者更容易获取新闻信息来源。
2、微博提供与受众的互动性。
传统媒体的传播方式是线性的、单向的,内容传播出去后,受众的感受、反馈通常是滞后、低效和不充分的。而微博的出现,使传统媒体想向每个接受者个性化地交流独特的信息时,不再只是一对一的限制;当传播者想向大众同时交流时,也使对每个接受者提供个性化内容成为可能,并且很快能够得到反馈。
3、传统媒体可以借助微博第一时间传播消息。
微博在传播时效上,具有实时、随时的特性,而传统媒体由于出版周期和播出时段限制,时效性通常较差。对于一些突发事件来说,事件发生时记者碰巧在现场的可能性很小,而任何一个事件的目击者都可以及时在网上发布自己的独家新闻。
4、传统媒体抢滩微博提升影响力。
传统媒体运用微博首先是开设微博。目前,国内如《新周刊》、《新京报》、《经济观察报》、《南都人物周刊》、湖南卫视等,已纷纷开通了自己的官方微博,在微博上的受关注度很高,拥有众多的粉丝。这些“粉丝”不仅仅是网络上的“读者”,更是传统媒体内容和口碑的传播者,其扩散力远远比传统媒体的传阅率要大得多。现在,一些传统媒体已经开始利用自己的官方微博来进行内容推介,选择一个热点话题,给传统媒体的重点报道、独家报道做个导读,配上全文链接地址,发布到自己的官方微博上,吸引用户深度阅读。
三、传统媒体与微博相互融合携手共赢
2010年,被称为中国微博元年,微博以迅雷不及掩耳之势传播。作为一种新兴传播载体,微博越来越受到人们的青睐。知名调研机构DCCI曾做出预计,2011年底、2012年底、2013年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。新华新闻电视网总编辑陆小华先生说:在微博兴盛的时代,我称之为众生喧哗的时代,信息良莠不齐、真假不辨,恰恰需要传统媒体从中选择鉴别整理再传播,这时获取影响的占领权威地位的是,做选择者、聚合者的传统媒体,而不是被传播的微博。
微博具备了传统媒体的不足,而传统媒体的权威性、深度性又恰是微博所不具备的。在微博时代,传统媒体应当发挥自身的优势,将信息进行收集、选择、包装、加工、聚合,做信息的聚合者,然后再传播,从而达到与新媒体充分融合的状态,携手共赢。
1、坚持做好“把关人”。
微博是一个公共信息平台,用户显然更希望通过这个平台获取自己感兴趣的信息,但是当我们每天打开微博,看着铺天盖地的垃圾信息,而真正有价值的信息却被淹没在滔滔口水中,甚至在泛滥的信息中,不可避免的出现了谣言问题,这个时候传统媒体应当担任好舆论导向,保持所具有的权威性,对受众负责。
2、要发挥自身的优势,对焦点问题进行“精加工”。
微博的字数最多是140个字,这要命的百余字使得由于人们不得不用言简义赅的方式来表达、记录。而传统媒体利用自己的优势,可以做一些深度的分析。如:故宫文物损坏事件的水落石出,就是媒体与微博相互配合行动的极好范例,龙灿的微博发出后,多家媒体向故宫质询,并以专题报道形式详细全面介绍文物损毁原因、梳理事件的来龙去脉。实际上很多重大事件、突发事件报道,都跟传统的媒体跟进有关,任何一个突发事件仅仅靠微博,靠任何网络媒体是炒不起来。
3、传统媒体应该与微博“打成一片”。
在信息的海洋里用专业的眼光挑选和辨识信息,由于微博的门槛较低,大量的无用、无效的信息充斥屏幕,大多数“焦点”、“热点”都是转瞬即逝的,人们的话题在同一事件上停留的时间极短,对传统媒体来讲,用专业的眼光去发现、挖掘、获取信息,从而扩大自身的新闻源,丰富自身新闻线索。
综上,从QQ、MSN、博客到现在的微博,每一次一个新媒体的出现,都对传统媒体形成一种冲击,但传统媒体并没有因此而消失,只要充分融合,达到彼此的优势互补传,统媒体和微博大可以比翼齐飞,携手前行,只要传统媒体力求做到与时俱进、不断跟进,根据受众的需求不断调整战略,就可以走得更好、更远。
参考文献:
[1]姜军旗.《传统媒体与微博:从相互渗透到和谐共生》《青年记者》2011年17期.
[2]谢耕耘,《传统媒体与微博》
关键词:传统媒体 微时代 机遇与挑战
根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示,2011年上半年,中国微博用户从6331万增至1.95亿,增长约2倍,呈爆炸式增长:徼博在网民中的普及率从13.8%至40. 2%。从2010年底至今,手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。
微博,这个作为时下最火爆的一种网络工具,被引进中国内地才三年左右,以便捷、简约、时效和互动性,吸引了众多的用户加入,“微革命”、“微世界”、“微时代”成为人们日益关注的话题。“微时代”是传统媒体的终节者,传统媒体又当如何应对?这是我们重点探索的内容。
一、微博給传统媒体带来强力冲击
前几年,郭美美事件、7.23动车事故、故宫文物损坏等超吸引人眼球的事件都是从微博中最先发出的……,微博的应用拉开了新媒体的新时代。在这个微时代,在海信息面前,我们真正成为了事件的主动的筛选者、参与者,而不是被动的接收者。
在等人、等车、吃饭、聊天等碎片的时间空当里,随手发条微博、刷刷屏都是很时尚的事情,仅仅百余字的一句话、一个表情符号、一张图片等等,通过简单的按键就能发布信息,关注感兴趣的人,转发、评论,当粉友……随时随地分享身边的新鲜事儿,地球变小了,被“微”在这只言片语里……。
在“微时代”里,“人人是记者”,每个人都有机会成为话题主角,不仅对受众要求低、对媒介要求也低,只要有台电脑或是一部可上网的手机,就可以随时随地播报突发事件、见闻、表达意见、感想;传播从单向线性变成多向多元,让信息瞬间通过各种关系,以裂变之态传播给各种各样的人。
对传统媒体而言,“微世界”里发生的这一切都是颠覆性的,它改变的不仅是媒介形态,还有传播方式乃至生活方式。现在,已经有人放弃浏览传统媒体,喜欢上微博看新闻,越来越多的人变成“微博控”。
微博带来信息传播方式颠覆性变革的同时,也对传统媒体带来了冲击和挑战,随着微博媒体的成长,给传统媒体带来冲击明显,微博在两三年内增长速度仍然是惊人的,可能在1亿、2亿;微博打通了很多的通道,包括手机、MSN,通过手机打开微博,就可以看到各种各样的信息,可以和正在讨论的热点话题进行对话。对于传统媒体和作为新媒体的微博的关系,正如新浪微博事业部总经理彭少彬所言:“微博与其他媒体不是取代的关系,而是互补的关系。微博的许多资讯来自于传统媒体,传统媒体可以借助微博更好地传播资讯,提升影响力。”
二、微博给传统媒体带来新机遇
1、微博提供广泛的新闻线索。
有统计显示,现在一半以上的热点新闻,都是通过徼博等新媒体首发的。经过微博的快速发展和普及,在诸多领域的日益渗透和日益广泛,4.3%的用户表示微博在改变自己的生活,38%的用户会在微博了解大量的公共事件和突发事件,并发表意见,6.5%的用户参与了微博的发表,这使得新闻媒体记者更容易获取新闻信息来源。
2、微博提供与受众的互动性。
传统媒体的传播方式是线性的、单向的,内容传播出去后,受众的感受、反馈通常是滞后、低效和不充分的。而微博的出现,使传统媒体想向每个接受者个性化地交流独特的信息时,不再只是一对一的限制;当传播者想向大众同时交流时,也使对每个接受者提供个性化内容成为可能,并且很快能够得到反馈。
3、传统媒体可以借助微博第一时间传播消息。
微博在传播时效上,具有实时、随时的特性,而传统媒体由于出版周期和播出时段限制,时效性通常较差。对于一些突发事件来说,事件发生时记者碰巧在现场的可能性很小,而任何一个事件的目击者都可以及时在网上发布自己的独家新闻。
4、传统媒体抢滩微博提升影响力。
传统媒体运用微博首先是开设微博。目前,国内如《新周刊》、《新京报》、《经济观察报》、《南都人物周刊》、湖南卫视等,已纷纷开通了自己的官方微博,在微博上的受关注度很高,拥有众多的粉丝。这些“粉丝”不仅仅是网络上的“读者”,更是传统媒体内容和口碑的传播者,其扩散力远远比传统媒体的传阅率要大得多。现在,一些传统媒体已经开始利用自己的官方微博来进行内容推介,选择一个热点话题,给传统媒体的重点报道、独家报道做个导读,配上全文链接地址,发布到自己的官方微博上,吸引用户深度阅读。
三、传统媒体与微博相互融合携手共赢
2010年,被称为中国微博元年,微博以迅雷不及掩耳之势传播。作为一种新兴传播载体,微博越来越受到人们的青睐。知名调研机构DCCI曾做出预计,2011年底、2012年底、2013年底中国互联网微博累计活跃注册账户数将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。新华新闻电视网总编辑陆小华先生说:在微博兴盛的时代,我称之为众生喧哗的时代,信息良莠不齐、真假不辨,恰恰需要传统媒体从中选择鉴别整理再传播,这时获取影响的占领权威地位的是,做选择者、聚合者的传统媒体,而不是被传播的微博。
微博具备了传统媒体的不足,而传统媒体的权威性、深度性又恰是微博所不具备的。在微博时代,传统媒体应当发挥自身的优势,将信息进行收集、选择、包装、加工、聚合,做信息的聚合者,然后再传播,从而达到与新媒体充分融合的状态,携手共赢。
1、坚持做好“把关人”。
微博是一个公共信息平台,用户显然更希望通过这个平台获取自己感兴趣的信息,但是当我们每天打开微博,看着铺天盖地的垃圾信息,而真正有价值的信息却被淹没在滔滔口水中,甚至在泛滥的信息中,不可避免的出现了谣言问题,这个时候传统媒体应当担任好舆论导向,保持所具有的权威性,对受众负责。
2、要发挥自身的优势,对焦点问题进行“精加工”。
微博的字数最多是140个字,这要命的百余字使得由于人们不得不用言简义赅的方式来表达、记录。而传统媒体利用自己的优势,可以做一些深度的分析。如:故宫文物损坏事件的水落石出,就是媒体与微博相互配合行动的极好范例,龙灿的微博发出后,多家媒体向故宫质询,并以专题报道形式详细全面介绍文物损毁原因、梳理事件的来龙去脉。实际上很多重大事件、突发事件报道,都跟传统的媒体跟进有关,任何一个突发事件仅仅靠微博,靠任何网络媒体是炒不起来。
3、传统媒体应该与微博“打成一片”。
在信息的海洋里用专业的眼光挑选和辨识信息,由于微博的门槛较低,大量的无用、无效的信息充斥屏幕,大多数“焦点”、“热点”都是转瞬即逝的,人们的话题在同一事件上停留的时间极短,对传统媒体来讲,用专业的眼光去发现、挖掘、获取信息,从而扩大自身的新闻源,丰富自身新闻线索。
综上,从QQ、MSN、博客到现在的微博,每一次一个新媒体的出现,都对传统媒体形成一种冲击,但传统媒体并没有因此而消失,只要充分融合,达到彼此的优势互补传,统媒体和微博大可以比翼齐飞,携手前行,只要传统媒体力求做到与时俱进、不断跟进,根据受众的需求不断调整战略,就可以走得更好、更远。
参考文献:
[1]姜军旗.《传统媒体与微博:从相互渗透到和谐共生》《青年记者》2011年17期.
[2]谢耕耘,《传统媒体与微博》