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期刊论文
智媒时代广告叙事路径探究
智媒时代广告叙事路径探究
来源 :新闻知识 | 被引量 : 0次 | 上传用户:Dec-87
【摘 要】
:
广告叙事是广告创意中的重要方法之一,广告创意人员需要在遵循传统叙事学原理的基础上,结合新媒体特征进行创新。在广告作品的表达过程中,寻找逻辑结构中的"非常规",深刻沉淀
【作 者】
:
许敏玉
【机 构】
:
首都经济贸易大学文化与传播学院
【出 处】
:
新闻知识
【发表日期】
:
2020年6期
【关键词】
:
智媒
广告
叙事
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广告叙事是广告创意中的重要方法之一,广告创意人员需要在遵循传统叙事学原理的基础上,结合新媒体特征进行创新。在广告作品的表达过程中,寻找逻辑结构中的"非常规",深刻沉淀广告人物原型特征,设计传播链条中"戏剧"情节的互动性等方法,可以丰富广告叙事的路径。
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