【摘 要】
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在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消费者共同建构的协同创意。研究数字时代品牌
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在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消费者共同建构的协同创意。研究数字时代品牌建构的策略作为此研究的关注点,消费者洞察作为营销传播的关键。如果说大众传播时代的广告传播策略评估主要是基于营销传播目标的实现和消费者洞察,那么数字传播环境下的协同创意的策略就显得较为复杂、更为易变。数字传播的4I原则即偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanced)、交互性(interactive)、整合性(integrated)共同构成品牌协同创意策略的整合力量。
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