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摘 要：新闻宣传工作是思想政治工作的重要组成部分，肩负着统一思想、宣傳政策、教育群众、团结队伍、推动工作的重要职责，在促进企业科学发展中发挥着无可替代的作用。特别是在当前市场竞争形势日益复杂多变的形势下，进一步做好新时期企业新闻宣传工作，为推进企业又好又快发展提供强大的思想保障、舆论支持和精神动力，具有十分重要的意义。
关键词：新闻宣传；企业；思想政治工作；作用
引言
在全面深化改革逐步渗透到经济生活方方面面的过程中，企业自身的经营模式和经营理念也在日益革新。随着信息化时代的带来，网络信息技术在现代社会生活中占据着重要的地位，多种新型传播手段和新媒体的出现，增加了企业在新闻宣传工作中的选择性，新闻传播工作呈现多元化的趋势。因此，企业如何进一步加强新闻宣传工作以适应新时代下的新要求，起到引导舆论和监督舆论的积极作用，是做好新闻宣传工作的重中之重。
1 新闻宣传在企业思想政治工作中的作用
1.1 树立文化企业形象，增强企业的社会影响力
在目前的社会中，企业之间的竞争越来越激烈。在企业之间的竞争中，产品质量和性价比占竞争的比重已经降低，而企业文化和企业品牌占竞争的比重正在逐渐上升。良好的企业文化可以促进企业健康发展，健康发展中的企业也可以促进良好的企业文化的形成，二者相辅相成，共同发展。因此，企业需要依靠企业新闻宣传来增加企业和产品的曝光度，提高知名度，塑造一个积极履行社会责任的企业形象，从而达到增加消费者对企业的好感和信任度的目的。具体的企业新闻宣传措施包括：企业代言广告、开展公益活动、社会活动赞助等等。这些措施积极履行了社会责任，增加了企业的曝光度，塑造出一个和善的文化企业形象，为企业的发展累积了宝贵的无形资产。
1.2 凝聚企业员工思想，塑造一个团结一致的员工团队
企业新闻宣传对培育一种先进的、团结的企业文化具有重要的推动作用。做好企业的新闻宣传工作对凝聚企业员工思想、鼓舞员工士气、塑造一个团结一致的员工团队更具有强有力的作用。而榜样的力量也是无穷的，定期推选模范员工并给予奖励能够充分激起企业员工的工作积极性，肯定员工的工作成果，并促进所有员工争先恐后地为企业发展鞠躬尽瘁。因此，企业在发展企业新闻宣传的过程中，要合理利用广播、官方微博、公众号等传播途径，在宣传新闻的过程中将企业理念、企业文化、团结一致和争上游的思想潜移默化地灌输给每一位员工，提升员工团队的之间的默契度并培养协作精神，凝聚员工思想，塑造一个团结一致的员工团队并提高员工的工作积极性。
2 提高新闻宣传工作的方法和途径
2.1 传播正面舆论的正能量
企业新闻工作的核心应该在基层部分。对于企业新闻工作的认识，首先应当确立以人为本的发展思路。新形势下的发展对新闻工作提出了新的要求，要求企业的新闻宣传内容不仅要着力于事关企业利益的大事件上，也同样需要关注基层工作人员身边的小事件。因此，新闻宣传工作需要宣传人员走进基层岗位，走到员工身边，去发掘员工身上的正能量事件，真正替基层员工表达自己的心声，和员工心连心，成为基层的喉舌。在发掘正能量的过程中，应当首先着力于员工吃苦耐劳和拼搏向上的精神上，通过对于典型事例模范员工的集中宣传，激励广大员工拼搏奋进，最大程度起到宣传作用和价值。通过员工身边事件的相互影响，更能使员工感同身受，更能调动员工的工作积极性和向心力。因此，企业的新闻宣传人员需要走进一线岗位，不断展现来自基层岗位的鲜活榜样和时代力量。
2.2 合理利用新媒体力量
在信息技术快速发展的背景下，新媒体已经对传统的纸质媒体产生了巨大的冲击，在这种状况下，哪一个企业率先合理利用起新时代新媒体的力量，哪一个企业就将走在新形势下新闻宣传工作的前列。因此，企业新闻宣传工作的开展，必须贯彻与时俱进的发展思路，在对于传统的纸质媒体继续合理利用的同时，加大对于新媒体力量的关注度和引进步伐。充分利用互联网时代信息极速传播的特点，增强企业新闻宣传工作的质量和水平将成为下一个阶段企业发展的目标。
2.3 提高新闻宣传工作队伍的专业水平
新闻宣传工作的主体对于加强宣传力度，提高宣传工作的影响力具有重要的意义。因此，在市场经济的不断发展、国有企业改革逐渐深入的形势下，必须加强国有油田企业的新闻宣传工作。因此，必须要加强企业新闻宣传队伍的建设，建立一批综合素质高、业务水平强的专业团队。一方面，现阶段的新闻宣传工作人员往往专业素质不高、新闻撰写能力较差，针对这一问题，企业要定期开展对新闻宣传队伍的培训，组织相关的交流会、专业知识讲座等活动，同时开展一些比赛来激励员工提高专业知识技能。另一方面，新闻宣传工作者对于党和国家最新政策了解较少，因此，新闻宣传工作者要主动及时地了解国家的最新方针，了解当前形势，明确宣传工作的重要性。同时要主动学习专业知识，利用好空闲时间，及时充电学习，提高自身的专业技能和综合水平。
2.4 要增强时效意识
在新媒体时代，无论是形势宣传、成绩宣传、典型宣传，还是突发事件报道、热点问题的舆论引导，都要突出时效，做到适时、适度、适当。特别是突发事件的舆论引导，要坚持“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的原则，完善快速反应机制，第一时间进行报道、发布权威信息，有针对性地回应社会关切，力争先声夺人、赢得主动。
2.5 推进传播形态创新
随着信息化深入发展，互联网已成为舆论斗争的主战场，新闻宣传工作必须充分激活新媒体思维，积极探索多媒体、全媒体传播，运用微博、微信、二维码、新闻客户端等，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频、动漫等形态，丰富呈现形式，拓宽传输渠道，让静态的新闻动起来，实现立体、交互传播。
2.6 创新工作方法
要认真研究新形势下企业新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要深入基层，深入一线，深入实践，研究员工的思想模式和接受习惯，改变以往自上而下的“灌输”。创新是为了更好的工作，为了更好更有效的将我们认为所需要传播的东西以有效的方式传播出去并达到传播最佳状态。在宣传方式的创新工作中，要传播积极向上的经很风貌，传播有思想有深度的新闻作品，传播企业的实际及发展规划，传播企业正面事迹，用多种传播方式和丰富多彩的载体来传播主流思想舆论，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。
结束语
企业的发展关系着我国的经济社会的建设，新闻宣传工作对国有企业的发展有着重要的作用。因此，国有企业要不断提高新闻宣传工作的效率，增强对新闻宣传工作的重视程度，建立健全新闻宣传机制，培养一批高素质的新闻宣传工作人员，运用新媒体手段来开展新闻宣传工作，从而提高宣传工作的影响力，为企业的发展提供良好的舆论基础。
参考文献
[1] 李丽.国有煤矿企业新闻宣传工作的创新与探索[J].产业与科技论坛，2017，16（07）：225-226.
[2] 焦婕.浅谈做好新时期国有企业的新闻宣传工作[J].新西部（理论版），2015（22）：60-77.
[3] 郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015，35（8）：72-75.
[4] 刘向方.如何做好企业的新闻宣传工作[J].新闻论坛2012，8
[5] 陈伟.如何做好新时期国有企业新闻宣传工作[J].经理日报2017，003
（作者单位：宁夏银星能源股份有限公司）
关键词：新闻宣传；企业；思想政治工作；作用
引言
在全面深化改革逐步渗透到经济生活方方面面的过程中，企业自身的经营模式和经营理念也在日益革新。随着信息化时代的带来，网络信息技术在现代社会生活中占据着重要的地位，多种新型传播手段和新媒体的出现，增加了企业在新闻宣传工作中的选择性，新闻传播工作呈现多元化的趋势。因此，企业如何进一步加强新闻宣传工作以适应新时代下的新要求，起到引导舆论和监督舆论的积极作用，是做好新闻宣传工作的重中之重。
1 新闻宣传在企业思想政治工作中的作用
1.1 树立文化企业形象，增强企业的社会影响力
在目前的社会中，企业之间的竞争越来越激烈。在企业之间的竞争中，产品质量和性价比占竞争的比重已经降低，而企业文化和企业品牌占竞争的比重正在逐渐上升。良好的企业文化可以促进企业健康发展，健康发展中的企业也可以促进良好的企业文化的形成，二者相辅相成，共同发展。因此，企业需要依靠企业新闻宣传来增加企业和产品的曝光度，提高知名度，塑造一个积极履行社会责任的企业形象，从而达到增加消费者对企业的好感和信任度的目的。具体的企业新闻宣传措施包括：企业代言广告、开展公益活动、社会活动赞助等等。这些措施积极履行了社会责任，增加了企业的曝光度，塑造出一个和善的文化企业形象，为企业的发展累积了宝贵的无形资产。
1.2 凝聚企业员工思想，塑造一个团结一致的员工团队
企业新闻宣传对培育一种先进的、团结的企业文化具有重要的推动作用。做好企业的新闻宣传工作对凝聚企业员工思想、鼓舞员工士气、塑造一个团结一致的员工团队更具有强有力的作用。而榜样的力量也是无穷的，定期推选模范员工并给予奖励能够充分激起企业员工的工作积极性，肯定员工的工作成果，并促进所有员工争先恐后地为企业发展鞠躬尽瘁。因此，企业在发展企业新闻宣传的过程中，要合理利用广播、官方微博、公众号等传播途径，在宣传新闻的过程中将企业理念、企业文化、团结一致和争上游的思想潜移默化地灌输给每一位员工，提升员工团队的之间的默契度并培养协作精神，凝聚员工思想，塑造一个团结一致的员工团队并提高员工的工作积极性。
2 提高新闻宣传工作的方法和途径
2.1 传播正面舆论的正能量
企业新闻工作的核心应该在基层部分。对于企业新闻工作的认识，首先应当确立以人为本的发展思路。新形势下的发展对新闻工作提出了新的要求，要求企业的新闻宣传内容不仅要着力于事关企业利益的大事件上，也同样需要关注基层工作人员身边的小事件。因此，新闻宣传工作需要宣传人员走进基层岗位，走到员工身边，去发掘员工身上的正能量事件，真正替基层员工表达自己的心声，和员工心连心，成为基层的喉舌。在发掘正能量的过程中，应当首先着力于员工吃苦耐劳和拼搏向上的精神上，通过对于典型事例模范员工的集中宣传，激励广大员工拼搏奋进，最大程度起到宣传作用和价值。通过员工身边事件的相互影响，更能使员工感同身受，更能调动员工的工作积极性和向心力。因此，企业的新闻宣传人员需要走进一线岗位，不断展现来自基层岗位的鲜活榜样和时代力量。
2.2 合理利用新媒体力量
在信息技术快速发展的背景下，新媒体已经对传统的纸质媒体产生了巨大的冲击，在这种状况下，哪一个企业率先合理利用起新时代新媒体的力量，哪一个企业就将走在新形势下新闻宣传工作的前列。因此，企业新闻宣传工作的开展，必须贯彻与时俱进的发展思路，在对于传统的纸质媒体继续合理利用的同时，加大对于新媒体力量的关注度和引进步伐。充分利用互联网时代信息极速传播的特点，增强企业新闻宣传工作的质量和水平将成为下一个阶段企业发展的目标。
2.3 提高新闻宣传工作队伍的专业水平
新闻宣传工作的主体对于加强宣传力度，提高宣传工作的影响力具有重要的意义。因此，在市场经济的不断发展、国有企业改革逐渐深入的形势下，必须加强国有油田企业的新闻宣传工作。因此，必须要加强企业新闻宣传队伍的建设，建立一批综合素质高、业务水平强的专业团队。一方面，现阶段的新闻宣传工作人员往往专业素质不高、新闻撰写能力较差，针对这一问题，企业要定期开展对新闻宣传队伍的培训，组织相关的交流会、专业知识讲座等活动，同时开展一些比赛来激励员工提高专业知识技能。另一方面，新闻宣传工作者对于党和国家最新政策了解较少，因此，新闻宣传工作者要主动及时地了解国家的最新方针，了解当前形势，明确宣传工作的重要性。同时要主动学习专业知识，利用好空闲时间，及时充电学习，提高自身的专业技能和综合水平。
2.4 要增强时效意识
在新媒体时代，无论是形势宣传、成绩宣传、典型宣传，还是突发事件报道、热点问题的舆论引导，都要突出时效，做到适时、适度、适当。特别是突发事件的舆论引导，要坚持“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的原则，完善快速反应机制，第一时间进行报道、发布权威信息，有针对性地回应社会关切，力争先声夺人、赢得主动。
2.5 推进传播形态创新
随着信息化深入发展，互联网已成为舆论斗争的主战场，新闻宣传工作必须充分激活新媒体思维，积极探索多媒体、全媒体传播，运用微博、微信、二维码、新闻客户端等，将部分稿件由单一的文字形态转化为文字、视频、音频、动漫等形态，丰富呈现形式，拓宽传输渠道，让静态的新闻动起来，实现立体、交互传播。
2.6 创新工作方法
要认真研究新形势下企业新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法。要深入基层，深入一线，深入实践，研究员工的思想模式和接受习惯，改变以往自上而下的“灌输”。创新是为了更好的工作，为了更好更有效的将我们认为所需要传播的东西以有效的方式传播出去并达到传播最佳状态。在宣传方式的创新工作中，要传播积极向上的经很风貌，传播有思想有深度的新闻作品，传播企业的实际及发展规划，传播企业正面事迹，用多种传播方式和丰富多彩的载体来传播主流思想舆论，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵。
结束语
企业的发展关系着我国的经济社会的建设，新闻宣传工作对国有企业的发展有着重要的作用。因此，国有企业要不断提高新闻宣传工作的效率，增强对新闻宣传工作的重视程度，建立健全新闻宣传机制，培养一批高素质的新闻宣传工作人员，运用新媒体手段来开展新闻宣传工作，从而提高宣传工作的影响力，为企业的发展提供良好的舆论基础。
参考文献
[1] 李丽.国有煤矿企业新闻宣传工作的创新与探索[J].产业与科技论坛，2017，16（07）：225-226.
[2] 焦婕.浅谈做好新时期国有企业的新闻宣传工作[J].新西部（理论版），2015（22）：60-77.
[3] 郝华.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].煤炭经济研究，2015，35（8）：72-75.
[4] 刘向方.如何做好企业的新闻宣传工作[J].新闻论坛2012，8
[5] 陈伟.如何做好新时期国有企业新闻宣传工作[J].经理日报2017，003
（作者单位：宁夏银星能源股份有限公司）