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摘 要：我国动漫产业近年来发展迅速，成绩喜人，但和日本、美国等发达动漫国家相比，我国的动漫产业起步依然比较低，而且在产业化发展前景上依然不够明朗，距离发达国家的差距正在越拉越大，因此对我国动漫产业发展的研究势在必行。本文探讨了目前制约我国动漫产业发展的几个因素，并提出了若干针对策略，希望能为我国动漫产业的持续健康发展提供一点参考。
关键词：动漫；产业；发展
0 引言
随着我国经济建设所取得的伟大成就，国内文化产业也得到了巨大的发展，其中除了传统文化产业不断得到进步之外，一些新兴的文化产业如动漫产业也取得了令人瞩目的成绩。动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，动画更是一项具有辉煌前景的产业，存在着巨大的发展潜力和广阔的市场空间，尤其是近几年，我国制作完成了大批电视动画，不论是数量还是质量都有了较大幅度的提升。据数据显示：2010年，动漫产业总产值达到470.84亿元，相比2009年增长27.8%，其中广东省以168.67亿元排名第一，上海、湖南分别以50.90亿元、46.55亿元名列二、三位。从细分市场来看：2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，同比增长19.57%和28.35%。2010年，网络动漫市场规模已从2005年的1000万元增长到7900万元，增长率由25%攀升至93%。一些动画形象，例如喜羊羊与灰太狼系列，大耳朵图图系列，蓝猫系列，熊出没系列等等，已经家喻户晓，而且走向了产业链的延伸，在玩具、服饰等领域取得了不错的销售业绩。但是，我们也要注意到和日本、美国等发达动漫国家相比，我国的动漫产业起步依然比较低，而且在产业化发展前景上依然不够明朗，距离发达国家的差距正在越拉越大。这已经成了制约我国儿童文化发展的重要因素，不利于我国儿童的成长，因此对我国动漫产业发展的研究势在必行。
1 我国动漫产业发展现状和面临的问题
1.1 产业链断裂
一个产业的良好循环发展应该是有一条完整的产业链来支撑的。动漫产业的特点之一是容易与其他产业相联系，但品牌形象需要一套完整的商业运行模式来进行推广。前期的动画制作成功只是代表了初级阶段的成功，随后从玩具、文具到服装等产品的后续开发与运营才是动漫获利的主要来源。这种产业发展模式在国外已经得到了证明，像动漫第一大国——日本，玩具市场充斥的便是各种动画形象，而美国市场也不例外，以动画片《狮子王》为例，其投资成本大约在4500万美元，而通过电视播放、转播权销售以及玩具市场开发等已经收回了7.5亿美元，利润可谓是极为丰厚。而我国在这种动漫产业链建设上才刚刚起步，原有的像是黑猫警长、美猴王、葫芦娃等一系列形象都没有得到合理的开发利用。
1.2 缺乏高素质的人才
动漫产业属于创意型产业，对于人才的要求比较高，这方面的制约也是导致我国动漫产业发展缓慢的主要因素之一。现代动漫技术与电脑技术结合紧密，这也要求动漫人员既要懂电脑又要有艺术素养，还要有能够吸引人的创意。而我国长期以来在动漫专业上投入的经历不多，多数都是自己根据兴趣发展而来，一些电脑技术掌握不够，造成了这方面高素质人才的缺乏。
1.3 国内市场受到美、日等动漫巨头的大量侵蚀
整体来说，我国动漫市场依然处于成长初期，这就与处在成熟期的日本、美国等动漫大国形成了强烈的对比，我们的产品无法与之进行全面对抗。技術上的缺失与落后导致我们的产品大多只能在国内进行销售，能够回收的资本有限，而美日动画大多都已经在国内收回了成本，这样为了进入和抢占中国市场就可以采取低价策略，使我国的动漫公司面临形势更为困难。在市场机制作用下，美日动画的侵蚀已经成为无法避免的现象之一。像米老鼠、机器猫等动画每年从中国获取的利润也都在亿元以上。
2 发展动漫产业的对策与思路
2.1 加强政策扶持力度
从全世界范围来看，动漫产业的崛起都有国家政策扶持的影子，不论是欧美诸国还是较发达的日本，多是通过国家政府制定长期发展策略并一步一步落实而来，这些支持政策包括为动漫产业提供无息贷款、免税甚至政府补贴，优秀创意还可以由政府出面进行推广等等。我国在这方面也可以适当借鉴，鼓励电视台播放国产动画（现在已经实施），鼓励企业与动漫原作进行交流，开发相关产品或者进行投资等等。
2.2 加强知识产权保护，尽快推出原创性的动漫形象
动漫产业属于典型的文化产业，投入和风险都比较高，知识产权是其最大的保障，其主要回报方式也是书刊、音像制品以及动漫形象的使用。一旦遭受到盗版，其回报则必然会大幅减少，甚至难以收回成本，必然会极大地打击原创者的信心，对整个产业的危害也极为巨大。像蓝猫系列就曾经遭遇大规模盗版，导致出现了过亿元的损失，不利于我国动漫的持久发展。政府应该加强对文化产业的保护力度，普及民众的知识产权保护意识，严格打击盗版等现象，为动漫产业发展提供一个良好的社会环境。
2.3 建立产学研合作体系，加速人才培养
人才对于国产动漫事业的发展意义重大，没有人才梯队做基础，动漫产业的发展只能是空谈。我国动画人才队伍的现状与动漫产业的需求是很不相称的，市场需要既懂艺术又懂技术的高级复合型人才。而事实证明，加速人才培养的最佳途径就是建立产学研合作体系。在这方面全国各地区也进行了很多有益的探索，例如湖南省采用本省动漫企业与国际知名公司合作的方法成立培训中心，为本省培养高复合型的动漫实战人才。如三辰卡通集团与全球知名的多媒体软件公司欧特克合作，创办了动画技术教学培训中心，目前此中心已成为国内最重要的动漫技术培训实习基地之一。
参考文献：
[1] 徐朝.中国动漫的发展现状[J].艺术研究，2010（02）.
[2] 李红梅.中国动漫产业现状与设计教育对策[J].河北师范大学学报（哲学社会科学版），2010（05）.
[3] 张鑫.浅析中国动画产业化面临的问题及对策[J].科技与管理，2005（04）.
[4] 王艳艳，杜广中.中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009（02）.
关键词：动漫；产业；发展
0 引言
随着我国经济建设所取得的伟大成就，国内文化产业也得到了巨大的发展，其中除了传统文化产业不断得到进步之外，一些新兴的文化产业如动漫产业也取得了令人瞩目的成绩。动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，动画更是一项具有辉煌前景的产业，存在着巨大的发展潜力和广阔的市场空间，尤其是近几年，我国制作完成了大批电视动画，不论是数量还是质量都有了较大幅度的提升。据数据显示：2010年，动漫产业总产值达到470.84亿元，相比2009年增长27.8%，其中广东省以168.67亿元排名第一，上海、湖南分别以50.90亿元、46.55亿元名列二、三位。从细分市场来看：2010年，全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟，同比增长19.57%和28.35%。2010年，网络动漫市场规模已从2005年的1000万元增长到7900万元，增长率由25%攀升至93%。一些动画形象，例如喜羊羊与灰太狼系列，大耳朵图图系列，蓝猫系列，熊出没系列等等，已经家喻户晓，而且走向了产业链的延伸，在玩具、服饰等领域取得了不错的销售业绩。但是，我们也要注意到和日本、美国等发达动漫国家相比，我国的动漫产业起步依然比较低，而且在产业化发展前景上依然不够明朗，距离发达国家的差距正在越拉越大。这已经成了制约我国儿童文化发展的重要因素，不利于我国儿童的成长，因此对我国动漫产业发展的研究势在必行。
1 我国动漫产业发展现状和面临的问题
1.1 产业链断裂
一个产业的良好循环发展应该是有一条完整的产业链来支撑的。动漫产业的特点之一是容易与其他产业相联系，但品牌形象需要一套完整的商业运行模式来进行推广。前期的动画制作成功只是代表了初级阶段的成功，随后从玩具、文具到服装等产品的后续开发与运营才是动漫获利的主要来源。这种产业发展模式在国外已经得到了证明，像动漫第一大国——日本，玩具市场充斥的便是各种动画形象，而美国市场也不例外，以动画片《狮子王》为例，其投资成本大约在4500万美元，而通过电视播放、转播权销售以及玩具市场开发等已经收回了7.5亿美元，利润可谓是极为丰厚。而我国在这种动漫产业链建设上才刚刚起步，原有的像是黑猫警长、美猴王、葫芦娃等一系列形象都没有得到合理的开发利用。
1.2 缺乏高素质的人才
动漫产业属于创意型产业，对于人才的要求比较高，这方面的制约也是导致我国动漫产业发展缓慢的主要因素之一。现代动漫技术与电脑技术结合紧密，这也要求动漫人员既要懂电脑又要有艺术素养，还要有能够吸引人的创意。而我国长期以来在动漫专业上投入的经历不多，多数都是自己根据兴趣发展而来，一些电脑技术掌握不够，造成了这方面高素质人才的缺乏。
1.3 国内市场受到美、日等动漫巨头的大量侵蚀
整体来说，我国动漫市场依然处于成长初期，这就与处在成熟期的日本、美国等动漫大国形成了强烈的对比，我们的产品无法与之进行全面对抗。技術上的缺失与落后导致我们的产品大多只能在国内进行销售，能够回收的资本有限，而美日动画大多都已经在国内收回了成本，这样为了进入和抢占中国市场就可以采取低价策略，使我国的动漫公司面临形势更为困难。在市场机制作用下，美日动画的侵蚀已经成为无法避免的现象之一。像米老鼠、机器猫等动画每年从中国获取的利润也都在亿元以上。
2 发展动漫产业的对策与思路
2.1 加强政策扶持力度
从全世界范围来看，动漫产业的崛起都有国家政策扶持的影子，不论是欧美诸国还是较发达的日本，多是通过国家政府制定长期发展策略并一步一步落实而来，这些支持政策包括为动漫产业提供无息贷款、免税甚至政府补贴，优秀创意还可以由政府出面进行推广等等。我国在这方面也可以适当借鉴，鼓励电视台播放国产动画（现在已经实施），鼓励企业与动漫原作进行交流，开发相关产品或者进行投资等等。
2.2 加强知识产权保护，尽快推出原创性的动漫形象
动漫产业属于典型的文化产业，投入和风险都比较高，知识产权是其最大的保障，其主要回报方式也是书刊、音像制品以及动漫形象的使用。一旦遭受到盗版，其回报则必然会大幅减少，甚至难以收回成本，必然会极大地打击原创者的信心，对整个产业的危害也极为巨大。像蓝猫系列就曾经遭遇大规模盗版，导致出现了过亿元的损失，不利于我国动漫的持久发展。政府应该加强对文化产业的保护力度，普及民众的知识产权保护意识，严格打击盗版等现象，为动漫产业发展提供一个良好的社会环境。
2.3 建立产学研合作体系，加速人才培养
人才对于国产动漫事业的发展意义重大，没有人才梯队做基础，动漫产业的发展只能是空谈。我国动画人才队伍的现状与动漫产业的需求是很不相称的，市场需要既懂艺术又懂技术的高级复合型人才。而事实证明，加速人才培养的最佳途径就是建立产学研合作体系。在这方面全国各地区也进行了很多有益的探索，例如湖南省采用本省动漫企业与国际知名公司合作的方法成立培训中心，为本省培养高复合型的动漫实战人才。如三辰卡通集团与全球知名的多媒体软件公司欧特克合作，创办了动画技术教学培训中心，目前此中心已成为国内最重要的动漫技术培训实习基地之一。
参考文献：
[1] 徐朝.中国动漫的发展现状[J].艺术研究，2010（02）.
[2] 李红梅.中国动漫产业现状与设计教育对策[J].河北师范大学学报（哲学社会科学版），2010（05）.
[3] 张鑫.浅析中国动画产业化面临的问题及对策[J].科技与管理，2005（04）.
[4] 王艳艳，杜广中.中国动漫产业链的合理性培植——基于全球动漫产业链的借鉴性思考[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009（02）.