【摘 要】
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“创意”（Creative）从字面上理解是“创造意象之意”，广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。美国广告大
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“创意”（Creative）从字面上理解是“创造意象之意”，广告创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可。”这个点子，就是创意。广告活动的每个环节和过程，如确定广告的表现方针、诉求重点，信息的传播方式、文案写作、设计创作等，都是根据广告创意进行的。
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