论文部分内容阅读
NBA是什么?
是篮球联赛，是一种商业模式，是一种文化现象，还是一个造星工场……
好像什么都是!
2月12日，应美国NBA邀请，《中国经济周刊》记者历经15个小时的航程，转道旧金山，于美国当地时间12日下午4点抵达凤凰城国际机场。之后的5天里，记者参加了一年一度的以NBA全明星赛为主轴的“全明星周末”系列活动，并出席了“全明星周末”特设的“中国之夜”酒会，亲身体会到了NBA商业环境里愈发浓重的中国味道。
“美国也在拉动内需”
在凤凰城，《中国经济周刊》记者与当地百姓、场馆工作人员、中国球迷进行了广泛接触，交流中记者感受到，“全明星周末”就是一个盛大的美国节日，那种喜庆气氛不仅写在每个人的脸上，更渗透到了这座沙漠城市的每一个角落。而活动本身也极大地带动了消费，为凤凰城的经济带来了繁荣。
“尽管这繁荣有些短暂，但总比没有强。”一位当地的大学生表示。
据了解，2008年，“全明星周末”落户新奥尔良，为这座曾被卡特里娜飓风袭击的城市带来了9000万美金的丰厚收入。2007年的“全明星周末”在拉斯维加斯举行，NBA总裁大卫·斯特恩告诉记者，那是历史上第一次在一座没有NBA球队的城市主办全明星赛。而据资料显示，当时的门票收入以及相关收益数以亿计。拉斯维加斯市区所有酒店的房间全部被订光，比赛场边座位的票价更是暴涨至3万美元一张。
“在美国，每年都有不少城市竞争NBA‘全明星周末’活动的主办权，有点像申办奥运会。人人都知道，这里面蕴藏着巨大商机。”2月12日晚上，在凤凰城希尔顿酒店餐厅里，香港一家国际体育培训机构的负责人朱大伟向《中国经济周刊》记者感慨到，他已经连续5年参加“全明星周末”活动，“NBA联盟从来不会放过任何一个赚钱的机会，尤其在金融危机、美国经济持续低迷的情况下，NBA的‘全明星周末’活动，更是被看成是一棵救命稻草。”
在凤凰城美国航天中心的售货大厅里人头攒动。科比的全明星首发战衣140美元一件，姚明的63美元一件，全明星比赛用篮球75美元一个，带有NBA标识的钥匙链12美元一只，发带17美元一个……“美国也在拉动内需”，前来采访的中国同行几乎都有这样的感受。将全明星赛称为聚宝盆一点也不夸张。近10年，“全明星周末”带给美国10座城市共约6.4亿美元收益。
凤凰城印第安女人峰希尔顿酒店大堂经理钱森向记者表示，他认为，凤凰城举办全明星活动将使城市直接受益，“我们当然希望赚到更多外国客人的钞票。”
采访中记者了解到，2009年“全明星周末”活动主要包括新秀挑战赛、球迷大会、篮球嘉年华、慈善义工、技巧及扣篮大赛、全明星赛等活动，所有相关活动都安排在凤凰城市内举行。
2月15日晚，NBA全明星周末的压轴大戏——全明星赛开战，所有入选的全明星球员悉数登场，这场比赛异常激烈，但这种激烈却有别于NBA常规赛或季后赛，全明星赛更具有娱乐属性，大鲨鱼奥尼尔的搞笑、科比·布莱恩特的霸气、勒布朗·詹姆斯的硬朗……
“把所有的钻石和珠宝放在一个盘子里，你觉得怎么样?这就是全明星赛。”现场主持人的形容十分形象。
值得一提的是，随着姚明、易建联等中国球员的加盟，中国元素越来越多地体现在NBA的各个方面，本届全明星赛一个最为显著的变化是：在NBA全明星赛的主赛场，第一次有了中国产品的广告，在全球金融危机的大环境中，海尔广告高调入主NBA全明星赛，这不得不让美国人艳羡甚至妒忌。
而此前一天的晚上，2月14日，情人节之夜，“中国之夜”酒会则让人体会到更加深厚的内涵。
别具深意的“中国之夜”
美国当地时间2月14日22时，凤凰城印第安女人峰希尔顿酒店，由NBA中国举办的“中国之夜”酒会如期举行。作为NBA“全明星周末”的重要活动之一，“中国之夜”聚集了NBA联盟总裁大卫·斯特恩、NBA中国CEO陈永正、姚明、王宝强、孙悦等200余位社会名流、工商企业领袖、演艺明星和新闻记者，是“全明星周末”中唯一以“外国”为主题的重大活动。
斯特恩：没有中国，NBA就不好玩了
“全明星周末”活动中，出镜率最高的，除了科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、霍华德等超级巨星之外，就属NBA联盟领袖大卫·斯特恩了，无论是在电视节目中，还是各个活动现场，你总能看到他的身影。
但斯特恩也并不永远是焦点。“中国酒会”上斯特恩发表演讲时，更多嘉宾的注意力都还集中在姚明身上，这多少令斯特恩有些尴尬，但这位老练的交际家却没有丝毫的慌乱，“看看那个大个子，我们为这位来自东方的巨星感到骄傲，毫无疑问，姚是联盟中顶尖的球员……”讲话中，斯特恩一再重申中国对于NBA的重要性，他表示，在本届全明星周末活动中，中国的角色异常重要。“欢迎中国朋友光临全明星周末，向中国球迷致意!我本人一直认为，没有中国，NBA肯定没现在这么好玩。”
斯特恩还表示，就NBA而言，中国是美国本土之外的最大市场，在NBA的远景规划中，中国的事业才刚刚开始。
由于此前接受过《中国经济周刊》的视讯专访(文章发表于2008年26期《NBA的中国理想》)，斯特恩与记者握手问好，交谈中斯特恩表示，全球金融危机下，NBA全明星周末活动并没有受到影响，“这将是一个令人难忘的节日，同时也将是一剂良药，希望能刺激一下主办城市的消费。”
陈永正：NBA在中国已站稳脚跟
中国元素的立领上衣，高大的身材，笑容可掬的面孔，NBA中国CEO陈永正——这位来自宝岛台湾，却在大陆拥有极高知名度的少壮派商界精英，在热闹喧嚣的“中国之夜”酒会中，显示了他超强的商业运作能力。
陈永正是“中国之夜”的总导演和主持人，作为NBA职业联盟在华人世界的核心领导者，陈永正肩负着NBA体育精神推广、篮球运动普及、商业产业运作的重任。“对于NBA中国而言，‘全明星周末’活动是展示中国经济、文化等方面的舞台，而‘中国之夜’酒会则是对长期以来关心、支持NBA的企业和企业家、社会各界的一个答谢。”
陈永正接受《中国经济周刊》采访时表示，就美国而言，NBA全明星活动会有力地刺激一下美国衰弱的经济局面。“这是很及时的，尽管今年的规模比往年小一些，但是，你也看到了，‘全明星周末’的所有活动现场都异常火爆。”谈到NBA中国今年的发展形势，陈永正表示，尽管大的形势不容乐观，但是，“NBA中国已经在中国站稳了脚跟，我们有信心应付可能出现的困难，我们已经准备好了。”
姚明：只要开心就好
人群涌向门口，一个高出普通人半截的大个子，瞬间被围在 中央……姚明的出现，令整个酒会秩序大乱。几乎没有人注意到，和姚明一起来的，还有联盟总裁大卫斯特恩及NBA中国CEO陈永正，一切似乎都在证明，这个晚上，姚明才是所有人关注的焦点。
姚明西装革履，神态从容，一边笑着和大家打招呼，一边向不远处的国家队队友孙悦招手致意，看得出，姚明的状态不错，他很配合地和嘉宾合影，并不时低下头来，和熟悉的人简短交流。
“第七次入选全明星首发阵容，这是球迷对我的支持和肯定，我谢谢大家。去年的‘全明星周末’也有‘中国酒会’，当时我是带着大叔(火箭球员穆托姆博，人称“穆大叔”)一起来的。”姚明向记者表示，只要有时间，“中国之夜”酒会他是一定要来的，在这里，可以见到很多老朋友，很开心。“其实，‘全明星周末’也是这样，只要开心就好。”
上海市体育总会的叶蓓伦副主席和姚明的父母是老同事，此次在凤凰城见到姚明，叶副主席显得有些激动。“NBA有了姚明，有了中国球员的身影，才有了这么热闹的‘中国之夜’，他们为中国争光啦!”叶副主席感慨到。
王宝强：姚明是我崇拜的偶像
“中国酒会”来了不少国内演艺明星，王宝强就是其中的一个。
普通的夹克，憨憨的笑容，王宝强始终保持着戏里戏外一个样的光荣传统。一直轻松地坐在吧椅上喝啤酒的王宝强，见姚明来了，啤酒瓶都顾不得放下就冲了上去。突破人群，王宝强终于站在了姚明面前，“你好姚明，真高兴见到你，你是我的偶像啊!”姚明开心地笑起来，弯下腰和王宝强握手，王宝强和姚明合影，镜头里的王宝强一脸的幸福憨笑。
在中国，王宝强的草根形象已经家喻户晓。尽管已经成名，但眼前的王宝强却一点没有“腕儿”的架子，他告诉记者，他将在全明星赛场充当一回“记者”，对姚明进行现场采访，“第一次参加这样的活动，挺有意思的，第一次见到姚明真人，呵呵，他太高啦!”“我是先喜欢姚明，然后才喜欢篮球的，真的，姚明来美国打球之前，我从来不看NBA。”
2月15日，王宝强如愿以偿采访了姚明，尽管姚明在全明星赛中只得了2分，但是这丝毫没有影响王宝强崇拜偶像的痴心，“姚明个子那么高，当然不能像其他球员那样做花哨动作，姚明的实力不容怀疑，他永远是我的偶像。”
记者手记
谁是中国的“斯特恩”
温暖的阳光，湛蓝的天空，随处可见的沙漠植物，带有花园的独幢民宅，空气中浓浓的NBA氛围，人们脸上的节日喜悦……这样的短句，可以把凤凰城勾画成一副素描写生。而记者感受到的，却远不止一幅素描这么简单，作为大众喜闻乐见的一种体育运动，美国人实实在在把篮球玩出了花样。
美国NBA总裁，那个叫大卫·斯特恩的老头，25年来就做了一件事：把篮球比赛变成了一种文化现象。“愉悦大众。让快乐篮球飞遍整个世界”这看似空话的口号，如今正在变为现实。在美国，NBA已经渗入了每一个人的骨髓，成为了人们生活的一部分。
体育与娱乐，这是一对谁也离不开谁的兄弟，二者之间有着天然的血缘关系，美国人把这哥俩撮合的挺好，又是竞技体育，又是文化娱乐，又能搞活经济，厉害!
忽然想到，其实中国的各种职业联赛也都搞得不错，CBA也有“全明星周末”，而且正向良好的势头发展，还有我们的国球乒乓球，很多职业选手都能玩一手漂亮的“花活儿”，比如围着球台打球，坐在球台上打球，颠球、远距离接球等，但可惜的是，和美国篮球的技巧、腾空扣篮等比较，技术不差，差的是对体育的理解，和把体育变成大众娱乐的胆识和创意。
什么时候，咱中国也站出来一个斯特恩似的人物，把中国的体育产业做大做强，让全中国老百姓都能感受到体育运动带给大家的快乐。
中国的斯特恩，你在哪里?
是篮球联赛，是一种商业模式，是一种文化现象，还是一个造星工场……
好像什么都是!
2月12日，应美国NBA邀请，《中国经济周刊》记者历经15个小时的航程，转道旧金山，于美国当地时间12日下午4点抵达凤凰城国际机场。之后的5天里，记者参加了一年一度的以NBA全明星赛为主轴的“全明星周末”系列活动，并出席了“全明星周末”特设的“中国之夜”酒会，亲身体会到了NBA商业环境里愈发浓重的中国味道。
“美国也在拉动内需”
在凤凰城，《中国经济周刊》记者与当地百姓、场馆工作人员、中国球迷进行了广泛接触，交流中记者感受到，“全明星周末”就是一个盛大的美国节日，那种喜庆气氛不仅写在每个人的脸上，更渗透到了这座沙漠城市的每一个角落。而活动本身也极大地带动了消费，为凤凰城的经济带来了繁荣。
“尽管这繁荣有些短暂，但总比没有强。”一位当地的大学生表示。
据了解，2008年，“全明星周末”落户新奥尔良，为这座曾被卡特里娜飓风袭击的城市带来了9000万美金的丰厚收入。2007年的“全明星周末”在拉斯维加斯举行，NBA总裁大卫·斯特恩告诉记者，那是历史上第一次在一座没有NBA球队的城市主办全明星赛。而据资料显示，当时的门票收入以及相关收益数以亿计。拉斯维加斯市区所有酒店的房间全部被订光，比赛场边座位的票价更是暴涨至3万美元一张。
“在美国，每年都有不少城市竞争NBA‘全明星周末’活动的主办权，有点像申办奥运会。人人都知道，这里面蕴藏着巨大商机。”2月12日晚上，在凤凰城希尔顿酒店餐厅里，香港一家国际体育培训机构的负责人朱大伟向《中国经济周刊》记者感慨到，他已经连续5年参加“全明星周末”活动，“NBA联盟从来不会放过任何一个赚钱的机会，尤其在金融危机、美国经济持续低迷的情况下，NBA的‘全明星周末’活动，更是被看成是一棵救命稻草。”
在凤凰城美国航天中心的售货大厅里人头攒动。科比的全明星首发战衣140美元一件，姚明的63美元一件，全明星比赛用篮球75美元一个，带有NBA标识的钥匙链12美元一只，发带17美元一个……“美国也在拉动内需”，前来采访的中国同行几乎都有这样的感受。将全明星赛称为聚宝盆一点也不夸张。近10年，“全明星周末”带给美国10座城市共约6.4亿美元收益。
凤凰城印第安女人峰希尔顿酒店大堂经理钱森向记者表示，他认为，凤凰城举办全明星活动将使城市直接受益，“我们当然希望赚到更多外国客人的钞票。”
采访中记者了解到，2009年“全明星周末”活动主要包括新秀挑战赛、球迷大会、篮球嘉年华、慈善义工、技巧及扣篮大赛、全明星赛等活动，所有相关活动都安排在凤凰城市内举行。
2月15日晚，NBA全明星周末的压轴大戏——全明星赛开战，所有入选的全明星球员悉数登场，这场比赛异常激烈，但这种激烈却有别于NBA常规赛或季后赛，全明星赛更具有娱乐属性，大鲨鱼奥尼尔的搞笑、科比·布莱恩特的霸气、勒布朗·詹姆斯的硬朗……
“把所有的钻石和珠宝放在一个盘子里，你觉得怎么样?这就是全明星赛。”现场主持人的形容十分形象。
值得一提的是，随着姚明、易建联等中国球员的加盟，中国元素越来越多地体现在NBA的各个方面，本届全明星赛一个最为显著的变化是：在NBA全明星赛的主赛场，第一次有了中国产品的广告，在全球金融危机的大环境中，海尔广告高调入主NBA全明星赛，这不得不让美国人艳羡甚至妒忌。
而此前一天的晚上，2月14日，情人节之夜，“中国之夜”酒会则让人体会到更加深厚的内涵。
别具深意的“中国之夜”
美国当地时间2月14日22时，凤凰城印第安女人峰希尔顿酒店，由NBA中国举办的“中国之夜”酒会如期举行。作为NBA“全明星周末”的重要活动之一，“中国之夜”聚集了NBA联盟总裁大卫·斯特恩、NBA中国CEO陈永正、姚明、王宝强、孙悦等200余位社会名流、工商企业领袖、演艺明星和新闻记者，是“全明星周末”中唯一以“外国”为主题的重大活动。
斯特恩：没有中国，NBA就不好玩了
“全明星周末”活动中，出镜率最高的，除了科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、霍华德等超级巨星之外，就属NBA联盟领袖大卫·斯特恩了，无论是在电视节目中，还是各个活动现场，你总能看到他的身影。
但斯特恩也并不永远是焦点。“中国酒会”上斯特恩发表演讲时，更多嘉宾的注意力都还集中在姚明身上，这多少令斯特恩有些尴尬，但这位老练的交际家却没有丝毫的慌乱，“看看那个大个子，我们为这位来自东方的巨星感到骄傲，毫无疑问，姚是联盟中顶尖的球员……”讲话中，斯特恩一再重申中国对于NBA的重要性，他表示，在本届全明星周末活动中，中国的角色异常重要。“欢迎中国朋友光临全明星周末，向中国球迷致意!我本人一直认为，没有中国，NBA肯定没现在这么好玩。”
斯特恩还表示，就NBA而言，中国是美国本土之外的最大市场，在NBA的远景规划中，中国的事业才刚刚开始。
由于此前接受过《中国经济周刊》的视讯专访(文章发表于2008年26期《NBA的中国理想》)，斯特恩与记者握手问好，交谈中斯特恩表示，全球金融危机下，NBA全明星周末活动并没有受到影响，“这将是一个令人难忘的节日，同时也将是一剂良药，希望能刺激一下主办城市的消费。”
陈永正：NBA在中国已站稳脚跟
中国元素的立领上衣，高大的身材，笑容可掬的面孔，NBA中国CEO陈永正——这位来自宝岛台湾，却在大陆拥有极高知名度的少壮派商界精英，在热闹喧嚣的“中国之夜”酒会中，显示了他超强的商业运作能力。
陈永正是“中国之夜”的总导演和主持人，作为NBA职业联盟在华人世界的核心领导者，陈永正肩负着NBA体育精神推广、篮球运动普及、商业产业运作的重任。“对于NBA中国而言，‘全明星周末’活动是展示中国经济、文化等方面的舞台，而‘中国之夜’酒会则是对长期以来关心、支持NBA的企业和企业家、社会各界的一个答谢。”
陈永正接受《中国经济周刊》采访时表示，就美国而言，NBA全明星活动会有力地刺激一下美国衰弱的经济局面。“这是很及时的，尽管今年的规模比往年小一些，但是，你也看到了，‘全明星周末’的所有活动现场都异常火爆。”谈到NBA中国今年的发展形势，陈永正表示，尽管大的形势不容乐观，但是，“NBA中国已经在中国站稳了脚跟，我们有信心应付可能出现的困难，我们已经准备好了。”
姚明：只要开心就好
人群涌向门口，一个高出普通人半截的大个子，瞬间被围在 中央……姚明的出现，令整个酒会秩序大乱。几乎没有人注意到，和姚明一起来的，还有联盟总裁大卫斯特恩及NBA中国CEO陈永正，一切似乎都在证明，这个晚上，姚明才是所有人关注的焦点。
姚明西装革履，神态从容，一边笑着和大家打招呼，一边向不远处的国家队队友孙悦招手致意，看得出，姚明的状态不错，他很配合地和嘉宾合影，并不时低下头来，和熟悉的人简短交流。
“第七次入选全明星首发阵容，这是球迷对我的支持和肯定，我谢谢大家。去年的‘全明星周末’也有‘中国酒会’，当时我是带着大叔(火箭球员穆托姆博，人称“穆大叔”)一起来的。”姚明向记者表示，只要有时间，“中国之夜”酒会他是一定要来的，在这里，可以见到很多老朋友，很开心。“其实，‘全明星周末’也是这样，只要开心就好。”
上海市体育总会的叶蓓伦副主席和姚明的父母是老同事，此次在凤凰城见到姚明，叶副主席显得有些激动。“NBA有了姚明，有了中国球员的身影，才有了这么热闹的‘中国之夜’，他们为中国争光啦!”叶副主席感慨到。
王宝强：姚明是我崇拜的偶像
“中国酒会”来了不少国内演艺明星，王宝强就是其中的一个。
普通的夹克，憨憨的笑容，王宝强始终保持着戏里戏外一个样的光荣传统。一直轻松地坐在吧椅上喝啤酒的王宝强，见姚明来了，啤酒瓶都顾不得放下就冲了上去。突破人群，王宝强终于站在了姚明面前，“你好姚明，真高兴见到你，你是我的偶像啊!”姚明开心地笑起来，弯下腰和王宝强握手，王宝强和姚明合影，镜头里的王宝强一脸的幸福憨笑。
在中国，王宝强的草根形象已经家喻户晓。尽管已经成名，但眼前的王宝强却一点没有“腕儿”的架子，他告诉记者，他将在全明星赛场充当一回“记者”，对姚明进行现场采访，“第一次参加这样的活动，挺有意思的，第一次见到姚明真人，呵呵，他太高啦!”“我是先喜欢姚明，然后才喜欢篮球的，真的，姚明来美国打球之前，我从来不看NBA。”
2月15日，王宝强如愿以偿采访了姚明，尽管姚明在全明星赛中只得了2分，但是这丝毫没有影响王宝强崇拜偶像的痴心，“姚明个子那么高，当然不能像其他球员那样做花哨动作，姚明的实力不容怀疑，他永远是我的偶像。”
记者手记
谁是中国的“斯特恩”
温暖的阳光，湛蓝的天空，随处可见的沙漠植物，带有花园的独幢民宅，空气中浓浓的NBA氛围，人们脸上的节日喜悦……这样的短句，可以把凤凰城勾画成一副素描写生。而记者感受到的，却远不止一幅素描这么简单，作为大众喜闻乐见的一种体育运动，美国人实实在在把篮球玩出了花样。
美国NBA总裁，那个叫大卫·斯特恩的老头，25年来就做了一件事：把篮球比赛变成了一种文化现象。“愉悦大众。让快乐篮球飞遍整个世界”这看似空话的口号，如今正在变为现实。在美国，NBA已经渗入了每一个人的骨髓，成为了人们生活的一部分。
体育与娱乐，这是一对谁也离不开谁的兄弟，二者之间有着天然的血缘关系，美国人把这哥俩撮合的挺好，又是竞技体育，又是文化娱乐，又能搞活经济，厉害!
忽然想到，其实中国的各种职业联赛也都搞得不错，CBA也有“全明星周末”，而且正向良好的势头发展，还有我们的国球乒乓球，很多职业选手都能玩一手漂亮的“花活儿”，比如围着球台打球，坐在球台上打球，颠球、远距离接球等，但可惜的是，和美国篮球的技巧、腾空扣篮等比较，技术不差，差的是对体育的理解，和把体育变成大众娱乐的胆识和创意。
什么时候，咱中国也站出来一个斯特恩似的人物，把中国的体育产业做大做强，让全中国老百姓都能感受到体育运动带给大家的快乐。
中国的斯特恩，你在哪里?