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本文联系我国面临的国内外传播与社会语境，提出建构中国国家形象的必要性及其问题。在此基础上，论述了国家形象由宣传到营销诉求的学理与实践理由，并结合国家形象的内涵，分析了国家形象营销的结构要素及优势，论述了国家形象建构的整合营销传播策略。
整合营销传播视阈中的中国形象建构
【摘 要】
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本文联系我国面临的国内外传播与社会语境，提出建构中国国家形象的必要性及其问题。在此基础上，论述了国家形象由宣传到营销诉求的学理与实践理由，并结合国家形象的内涵，分析了国
【机 构】
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云南师范大学传媒学院
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2012年4期
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