【摘 要】
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电子书阅读器与电子书属于互补产品.考虑到电子书阅读器与电子书之间具有间接网络外部性,基于批发定价模型,引入一个斯坦克尔伯格博弈模型,从理论上分析了二级供应链中出版商
【机 构】
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湖北大学商学院,湖北 武汉430062
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电子书阅读器与电子书属于互补产品.考虑到电子书阅读器与电子书之间具有间接网络外部性,基于批发定价模型,引入一个斯坦克尔伯格博弈模型,从理论上分析了二级供应链中出版商和零售商在不同条件下的最优定价策略.结果表明,当消费者对电子书接受程度不高时,双渠道策略(同时销售纸质书和电子书)是最优均衡策略;而当消费者对电子书接受程度较高时,单渠道销售电子书则是最优选择.并进一步证明了:随着网络外部性的加强,双方的利润都能增加;零售商应该对电子书定较低的价格,而对电子书阅读器定较高的价格.最后结合现实给出了相应的管理启示.
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