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【摘要】3G时代的来临给新闻传播带来了全方位的改革和创新。本文试图选取拉斯维尔5W模式中的what为理论立足来进行深入的剖析、研究和预测随着3G技术的应用，新闻传播在传播内容上将会有怎样持续不断的创新。
【关键词】3G 新闻传播 传播内容 创新
一、背景分析
“3G”（英语3rd-generation）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。①
2009年1月，工业和信息化部开始向中国移动、中国电信和中国联通三家运营商发放3G牌照，这标志着我国正式进入第3代移动通信时代。截至2010年一季度末，我国3G用户总数累计达到1808万户（含上网卡和无线固话），其中3G移动电话用户达到483万户②。作为一种可移动、个性化的传播载体，是今后新闻信息传播发布的一个重要平台，其市场发展前景广阔。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，近5000万网民只使用手机上网，占网民总数的比例提升至11.7%。移动互联网展现出了巨大的发展潜力。③由此可见，3G时代的到来，手机上网将被越来越多的用户所接受，互联网随身化、便携化的趋势进一步明显。
3G是一个以应用和内容为主导的市场，3G时代，消费需求和服务内容将比手机产品本身更重要。这也就决定了对于新闻传播未来的发展趋势而言，内容为王，以满足消费者需求的传播内容才是发展的关键。拉斯维尔5W中的“说什么”作为传播内容一直处于传播分析的中心位置。它包括特定内容和传播方式两部分。传播内容是在过程中生产出来的，是指所有通过大众传播媒介传播给受众的信息。要实现有效的信息传播，就要掌握传播内容的生产、流动与分析、研究，亦即相应的内容分析的环节。④
二、传播内容的创新
在3G时代，内容为王是新时代传媒发展的关键。因此。传播内容更是不断的创新和发展，以便于更好的适应用户的需求。这些创新主要体现在以下几方面。
（一）传播内容多样化、以图像传播为主
3G时代，其显著特点是高速的数据传输能力。随着3G技术的发展，用手机处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，进而使新闻传播在传播内容上更加的多样化，突破了下载传输能力的限制。用户不仅可以浏览文字新闻，更加能够通过图片，视频的展示深入理解新闻内容，增加视觉，听觉的冲击，使得阅读新闻成为一种愉悦的感官享受。
在3G时代，新闻的下载速度加快，使得图像视频的传播在手机上也能毫无阻碍的快速传播。同时，结合手机随时、随地、随心的特点以及受众快速阅读习惯的客观制约，文字化的符号形式将不再是以往传统报刊传播时的主流，取而代之的是图片和视频类图像化符号形式。⑤
另外，由于手机本身屏幕的限制，随着技术的不断进步，图片、视频动画类可以以幻灯片的形式播放，来提高手机屏幕的利用率。同时3G时代利用手机触屏更广泛应用的优势，通过3D技术和多点触摸操作实现动态的新闻图片背景展示。最终实现现实的场景和具体的功能糅合，逐渐达到拟物化的效果，使新闻图像传播更加的炫酷逼真。
（二）传播内容娱乐化、趣味化趋势加快
据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，“文字 图片”形式是目前手机阅读用户最为接受的内容呈现形式。目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这依然是手机上网的首要应用。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。⑦
3G在速度和终端上的应用，使受众能随时随地的查阅资料、浏览新闻，反馈信息进而加快了新闻的更新传播速度。同时、手机作为随身产品、更多的是占用受众的碎片化时间、在主要业务应用上以娱乐化发展为主，使得新闻传播内容的娱乐化、趣味化趋势更加的明显。
（三）传播内容草根化门槛降低、反馈机制更加完善
传播内容的草根化则与新闻的来源密切相关，主要体现在用户自制内容上。互联网传播时期、草根阶层异军突起，但进入3G时代，所谓的草根门槛将会再次降低。3G的终端是手机相较于电脑在受众人群上更具有优势。同时、草根新闻传播的交互性增强，反馈机制也更加的完善，因此，传播者与接受者的界限变得日益模糊。微博的应用，使越来越多的草根人士加入到新闻编辑的行列。微博与手机的结合在3G时代功能方面会有更大的延伸空间。用手机短信就可以将身边发生的新闻上传至自己的微博，同时便捷的手机QQ也可以及时的更新，随时随地发表自己的看法。
同时，传播内容的平民化，草根化还表现在3G手机更加的快速，便捷的反馈机制，读者还可以对新闻内容及时发表评论和看法。利用手机阅读感兴趣的内容，并且可以及时、快速的将自己的看法发送出去。在“两会”期间，广大的手机用户更是利用手机的优势，做到随时随地的畅所欲言，让两会成为全民两会。
（四）传播内容定制化、差异化、有序化趋势加强
在3G时代，新闻传播向更加精准传播的方向发展。传播内容的定制化、差异化、有序化发展都是为了提高读者阅读的效率，推广更加便捷、有效的新闻阅读方式。
传统意义上新闻传播的内容同质化严重，且大量无用、冗余的新闻信息大大占用了手机存储下载空间。而作为3G终端的手机是一个身份识别系统，每一部手机都对应着一个真实的身份，2010年9月1日，我国手机开始正式施行实名制，随着未来手机实名制的实现，手机世界中人与人之间的关系都将是真实的。从科学传播的意义而言，对于有身份识别的手机，有指向性、针对性的信息定制传播，更能实现精准传播。根据受众的需求满足理论，受众主会主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和信息。⑧3G技术和RSS技术的应用，使得新闻传播更加便捷、快速，传播内容也以用户定制为主，把新闻信息整合连贯，根据特色形成用户自己的新闻图书馆。通过个性化订阅，根据用户的个性需求，在每天不同时段为用户提供快速精炼的新闻信息内容，使新闻信息的传播更具有人性化。
传播内容的有序化，借鉴网络传播的经验，在3G技术条件下，手机媒体结合运用3D，RSS等相关技术使得新闻信息更加有序，以提高阅读效率。同时，在有限的屏幕上，除去受众定制的因素，新闻内容提供者对新闻内容进行有序化编排是十分必要的。按照不同的编排类型，如时间、地点、人物等要素提供不同的目录和清晰的导航索引，以方便读者选取阅读。比如，用户订阅了“两会”的报道中的晒提案部分，不同的提案类型要分门别类的排好，如民生类、教育类、科技类等，以方便读者选取阅读。另外，关键词的设置也很重要。新闻媒体可以根据读者设置的关键词把相关新闻信息放在显著的位置，提高读者的阅读兴趣。
（五）传播内容“长尾化”
美国人克里斯·安德森提出“长尾理论”。所谓长尾理论是指，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。3G时代，作为终端的手机的普及使用，为新闻传播内容选择的“长尾化”提供了可能，即城镇手机用户作为长尾受众，传播的内容则更加的凸显差异化。我国拥有近7亿的手机用户，手机上网用户1.55亿，拥有庞大的手机用户群，手机上网用户的数量增加也会十分可观。收入高、知识水平高的城市用户可以看做长尾曲线的头部，而收入低、知识水平低的农村、城镇用户则为长尾曲线的的尾部，尾部因其巨大的用户数量和市场前景会一直向后延伸。
鉴于长尾部分大量的手机用户的实际情况，传播的内容要针对农村、城镇用户做出选择性的新闻信息。比如，通过手机平台进行科学知识和科学精神的传播；针对农村用户制作的农业信息、与农民生活相关的新闻内容的选择；中小型广告的投放等等。总之，新闻传播的内容更加的细分化，抓住这一目标受众群体，进行窄众传播，使传播更加的精准、高效。
结语
3G时代为新闻传播注入了新鲜的元素，传播内容也有了创新和改革，同时还有可预见的全新的发展空间。但是，我们不能忽略了传播内容的规范问题。手机用户涉及各个行业、各个阶层，人们的受教育程度、自我约束能力、思想水平也不尽相同。受众自制新闻的传播，可以说是一把双刃剑，处理得好可以扩大言论自由度，处理不好轻则对媒体的信誉造成损害，重则对整个国家整个社会造成不可挽回的损失。因此，加大手机实名制使用力度，建立信用档案，实施监管是不容忽视的问题。
参考文献
①http://baike.baidu.com/view/
808.htm. 3G-百度百科
②数据来源：http://www.cww.net.cn/3G/html/2010/5/10/2010510111445802.htm.《通信世界网3G运营行路难 营销策略待调整》
③⑦数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》
④⑧邵培仁：《传播学》,高等教育出版社,2000
⑤毛湛文、白雪蕾，《简论3G时代的新闻传播活动》[J].《新闻爱好者》,2009（9）
（作者：西南大学新闻传媒学院传播学新媒体方向09级研究生）
责编：周蕾
【关键词】3G 新闻传播 传播内容 创新
一、背景分析
“3G”（英语3rd-generation）是第三代移动通信技术的简称，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。3G服务能够同时传送声音(通话)及数据信息(电子邮件、即时通信等)。3G与2G的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够在全球范围内更好地实现无线漫游，并处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式。①
2009年1月，工业和信息化部开始向中国移动、中国电信和中国联通三家运营商发放3G牌照，这标志着我国正式进入第3代移动通信时代。截至2010年一季度末，我国3G用户总数累计达到1808万户（含上网卡和无线固话），其中3G移动电话用户达到483万户②。作为一种可移动、个性化的传播载体，是今后新闻信息传播发布的一个重要平台，其市场发展前景广阔。根据CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月底，手机网民用户达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，相比2009年底增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，近5000万网民只使用手机上网，占网民总数的比例提升至11.7%。移动互联网展现出了巨大的发展潜力。③由此可见，3G时代的到来，手机上网将被越来越多的用户所接受，互联网随身化、便携化的趋势进一步明显。
3G是一个以应用和内容为主导的市场，3G时代，消费需求和服务内容将比手机产品本身更重要。这也就决定了对于新闻传播未来的发展趋势而言，内容为王，以满足消费者需求的传播内容才是发展的关键。拉斯维尔5W中的“说什么”作为传播内容一直处于传播分析的中心位置。它包括特定内容和传播方式两部分。传播内容是在过程中生产出来的，是指所有通过大众传播媒介传播给受众的信息。要实现有效的信息传播，就要掌握传播内容的生产、流动与分析、研究，亦即相应的内容分析的环节。④
二、传播内容的创新
在3G时代，内容为王是新时代传媒发展的关键。因此。传播内容更是不断的创新和发展，以便于更好的适应用户的需求。这些创新主要体现在以下几方面。
（一）传播内容多样化、以图像传播为主
3G时代，其显著特点是高速的数据传输能力。随着3G技术的发展，用手机处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，进而使新闻传播在传播内容上更加的多样化，突破了下载传输能力的限制。用户不仅可以浏览文字新闻，更加能够通过图片，视频的展示深入理解新闻内容，增加视觉，听觉的冲击，使得阅读新闻成为一种愉悦的感官享受。
在3G时代，新闻的下载速度加快，使得图像视频的传播在手机上也能毫无阻碍的快速传播。同时，结合手机随时、随地、随心的特点以及受众快速阅读习惯的客观制约，文字化的符号形式将不再是以往传统报刊传播时的主流，取而代之的是图片和视频类图像化符号形式。⑤
另外，由于手机本身屏幕的限制，随着技术的不断进步，图片、视频动画类可以以幻灯片的形式播放，来提高手机屏幕的利用率。同时3G时代利用手机触屏更广泛应用的优势，通过3D技术和多点触摸操作实现动态的新闻图片背景展示。最终实现现实的场景和具体的功能糅合，逐渐达到拟物化的效果，使新闻图像传播更加的炫酷逼真。
（二）传播内容娱乐化、趣味化趋势加快
据易观国际Enfodesk产业数据库近期发布《中国手机阅读市场用户调研报告2010》显示，“文字 图片”形式是目前手机阅读用户最为接受的内容呈现形式。目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这依然是手机上网的首要应用。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。⑦
3G在速度和终端上的应用，使受众能随时随地的查阅资料、浏览新闻，反馈信息进而加快了新闻的更新传播速度。同时、手机作为随身产品、更多的是占用受众的碎片化时间、在主要业务应用上以娱乐化发展为主，使得新闻传播内容的娱乐化、趣味化趋势更加的明显。
（三）传播内容草根化门槛降低、反馈机制更加完善
传播内容的草根化则与新闻的来源密切相关，主要体现在用户自制内容上。互联网传播时期、草根阶层异军突起，但进入3G时代，所谓的草根门槛将会再次降低。3G的终端是手机相较于电脑在受众人群上更具有优势。同时、草根新闻传播的交互性增强，反馈机制也更加的完善，因此，传播者与接受者的界限变得日益模糊。微博的应用，使越来越多的草根人士加入到新闻编辑的行列。微博与手机的结合在3G时代功能方面会有更大的延伸空间。用手机短信就可以将身边发生的新闻上传至自己的微博，同时便捷的手机QQ也可以及时的更新，随时随地发表自己的看法。
同时，传播内容的平民化，草根化还表现在3G手机更加的快速，便捷的反馈机制，读者还可以对新闻内容及时发表评论和看法。利用手机阅读感兴趣的内容，并且可以及时、快速的将自己的看法发送出去。在“两会”期间，广大的手机用户更是利用手机的优势，做到随时随地的畅所欲言，让两会成为全民两会。
（四）传播内容定制化、差异化、有序化趋势加强
在3G时代，新闻传播向更加精准传播的方向发展。传播内容的定制化、差异化、有序化发展都是为了提高读者阅读的效率，推广更加便捷、有效的新闻阅读方式。
传统意义上新闻传播的内容同质化严重，且大量无用、冗余的新闻信息大大占用了手机存储下载空间。而作为3G终端的手机是一个身份识别系统，每一部手机都对应着一个真实的身份，2010年9月1日，我国手机开始正式施行实名制，随着未来手机实名制的实现，手机世界中人与人之间的关系都将是真实的。从科学传播的意义而言，对于有身份识别的手机，有指向性、针对性的信息定制传播，更能实现精准传播。根据受众的需求满足理论，受众主会主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和信息。⑧3G技术和RSS技术的应用，使得新闻传播更加便捷、快速，传播内容也以用户定制为主，把新闻信息整合连贯，根据特色形成用户自己的新闻图书馆。通过个性化订阅，根据用户的个性需求，在每天不同时段为用户提供快速精炼的新闻信息内容，使新闻信息的传播更具有人性化。
传播内容的有序化，借鉴网络传播的经验，在3G技术条件下，手机媒体结合运用3D，RSS等相关技术使得新闻信息更加有序，以提高阅读效率。同时，在有限的屏幕上，除去受众定制的因素，新闻内容提供者对新闻内容进行有序化编排是十分必要的。按照不同的编排类型，如时间、地点、人物等要素提供不同的目录和清晰的导航索引，以方便读者选取阅读。比如，用户订阅了“两会”的报道中的晒提案部分，不同的提案类型要分门别类的排好，如民生类、教育类、科技类等，以方便读者选取阅读。另外，关键词的设置也很重要。新闻媒体可以根据读者设置的关键词把相关新闻信息放在显著的位置，提高读者的阅读兴趣。
（五）传播内容“长尾化”
美国人克里斯·安德森提出“长尾理论”。所谓长尾理论是指，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部；而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。3G时代，作为终端的手机的普及使用，为新闻传播内容选择的“长尾化”提供了可能，即城镇手机用户作为长尾受众，传播的内容则更加的凸显差异化。我国拥有近7亿的手机用户，手机上网用户1.55亿，拥有庞大的手机用户群，手机上网用户的数量增加也会十分可观。收入高、知识水平高的城市用户可以看做长尾曲线的头部，而收入低、知识水平低的农村、城镇用户则为长尾曲线的的尾部，尾部因其巨大的用户数量和市场前景会一直向后延伸。
鉴于长尾部分大量的手机用户的实际情况，传播的内容要针对农村、城镇用户做出选择性的新闻信息。比如，通过手机平台进行科学知识和科学精神的传播；针对农村用户制作的农业信息、与农民生活相关的新闻内容的选择；中小型广告的投放等等。总之，新闻传播的内容更加的细分化，抓住这一目标受众群体，进行窄众传播，使传播更加的精准、高效。
结语
3G时代为新闻传播注入了新鲜的元素，传播内容也有了创新和改革，同时还有可预见的全新的发展空间。但是，我们不能忽略了传播内容的规范问题。手机用户涉及各个行业、各个阶层，人们的受教育程度、自我约束能力、思想水平也不尽相同。受众自制新闻的传播，可以说是一把双刃剑，处理得好可以扩大言论自由度，处理不好轻则对媒体的信誉造成损害，重则对整个国家整个社会造成不可挽回的损失。因此，加大手机实名制使用力度，建立信用档案，实施监管是不容忽视的问题。
参考文献
①http://baike.baidu.com/view/
808.htm. 3G-百度百科
②数据来源：http://www.cww.net.cn/3G/html/2010/5/10/2010510111445802.htm.《通信世界网3G运营行路难 营销策略待调整》
③⑦数据来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第26 次中国互联网络发展状况统计报告》
④⑧邵培仁：《传播学》,高等教育出版社,2000
⑤毛湛文、白雪蕾，《简论3G时代的新闻传播活动》[J].《新闻爱好者》,2009（9）
（作者：西南大学新闻传媒学院传播学新媒体方向09级研究生）
责编：周蕾